中小企业商标战略实施的影响因素研究

发布时间：2017-03-24 15:09

  本文关键词：中小企业商标战略实施的影响因素研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：如今是一个追求知识与创新的时代。国家之间的竞争,本质上是综合国力的竞争,是科技创新能力的竞争,是知识产权的竞争。知识日益成为经济增长和社会发展的第一资源要素,而商标战略是知识产权战略的一个重要构成部分。21世纪是品牌竞争的时代,作为品牌载体的商标决定着一个企业、一个地区,甚至一个民族的经济综合实力。近年来,中小型企业发展速度加快,规模也逐渐扩大,在我国国民经济中起到了举足轻重的作用,为我国经济发展做出了极大的贡献。2008年6月我国政府颁布《国家知识产权战略纲要》,2009年6月商标战略正式出台。现阶段我国商标战略实施处于中期,已取得了一些积极的成效,但由于中小企业生产经营者缺少足够的商标战略意识,或是战略本身以及实施中存在问题,甚至一部分企业都不存在商标。在知识经济的大环境下,这种商标意识与行为的落后直接削弱了它们的发展速度。目前国内外与商标战略实施的相关文献主要集中在商标战略的实施对经济增长、提高科技创新能力等方面的作用,而很少会考虑何种因素会影响中小企业实施商标战略的效果。本文从中小企业、商标、商标战略、品牌与商标相关概念的对比分析入手,结合目前中小企业实施商标战略的情况和存在的问题,再加上查阅大量国内外关于企业实施商标战略的文献,从内部环境和外部环境两个方面总结得到影响中小企业实施商标战略的五大影响因素及其测量指标。基于此提出相关假设并构建中小企业商标战略实施的影响因素理论概念模型,据此设计出中小企业实施商标战略影响因素的调查问卷。利用调查问卷得到的数据建立结构方程模型进行分析,经过调整和修正,得到影响中小企业商标战略实施的关键因素。根据这些关键因素提出中小企业商标战略有效实施对策。
【关键词】：中小企业 商标 商标战略 结构方程模型
【学位授予单位】：江苏科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F203.9
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-14
• 第1章 绪论14-25
• 1.1 研究的背景14-15
• 1.2 研究意义15-16
• 1.3 国内外研究现状16-21
• 1.3.1 关于商标战略16-18
• 1.3.2 关于商标战略影响因素18-19
• 1.3.3 关于促进中小企业商标战略的实施19-20
• 1.3.4 研究现状评述20-21
• 1.4 研究内容、研究方法及创新点21-25
• 1.4.1 研究内容21-22
• 1.4.2 研究方法及技术路线图22-23
• 1.4.3 论文创新点23-25
• 第2章 中小企业商标战略实施的基础理论25-35
• 2.1 中小企业25-27
• 2.1.1 中小企业划分标准25-26
• 2.1.2 中小企业的特征26-27
• 2.2 商标27-31
• 2.2.1 商标的主要功能27-28
• 2.2.2 商标的种类28-30
• 2.2.3 商标与品牌30-31
• 2.3 商标战略31-33
• 2.3.1 商标战略的概念和分类31-32
• 2.3.2 商标战略的价值32-33
• 2.3.3 商标战略实施的界定33
• 2.3.4 商标战略实施的影响因素的界定33
• 2.4 本章小结33-35
• 第3章 中小企业商标战略实施的现状分析35-41
• 3.1 中小企业商标战略实施取得的成绩35-36
• 3.1.1 商标政策方面35
• 3.1.2 商标意识方面35
• 3.1.3 商标数量方面35-36
• 3.2 中小企业商标战略实施存在的问题36-38
• 3.2.1 商标战略方面36
• 3.2.2 商标推广方面36
• 3.2.3 商标运用方面36-37
• 3.2.4 商标保护方面37-38
• 3.3 中小企业商标战略实施的问题的成因38-39
• 3.3.1 商标价值认识方面38-39
• 3.3.2 商标战略规划方面39
• 3.3.3 商标管理体制方面39
• 3.4 本章小结39-41
• 第4章 中小企业商标战略实施的影响因素分析41-53
• 4.1 影响因素选择的基本原则41
• 4.2 影响因素的具体内容41-50
• 4.2.1 内部影响因素42-46
• 4.2.2 外部影响因素46-50
• 4.3 商标战略实施效果的具体内容50-52
• 4.4 本章小结52-53
• 第5章 中小企业商标战略实施的影响因素的模型构建53-75
• 5.1 研究假设及变量体系构建53-55
• 5.1.1 研究假设53-54
• 5.1.2 变量体系的构建54-55
• 5.2 问卷设计与收集55-58
• 5.2.1 问卷设计55-56
• 5.2.2 问卷的发放与收集56-58
• 5.3 模拟信度与效度分析58-66
• 5.3.1 信度检验59-60
• 5.3.2 效度检验60-66
• 5.4 模型验证66-71
• 5.4.1 结构方程初始模型66-67
• 5.4.2 模型检验与修正67-71
• 5.5 结论分析71-74
• 5.6 本章小节74-75
• 第6章 中小企业商标战略的有效实施对策75-79
• 6.1 制度建设视角下的商标战略实施75-76
• 6.1.1 学习制度75
• 6.1.2 管理制度75-76
• 6.2 外部环境视角下的商标战略实施76-77
• 6.2.1 社会文化76
• 6.2.2 政策扶植76-77
• 6.2.3 创新氛围77
• 6.3 本章小结77-79
• 结论与展望79-80
• 参考文献80-84
• 攻读硕士学位期间发表的论文84-85
• 致谢85-86
• 附录86-87

  本文关键词：中小企业商标战略实施的影响因素研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：265775