安溪茶企中闽弘泰的发展战略研究
本文关键词：安溪茶企中闽弘泰的发展战略研究 出处：《华侨大学》2017年硕士论文 论文类型：学位论文
【摘要】：中闽弘泰是一家茶业电商企业,2009年5月在淘宝商城开设了中闽弘泰铁观音旗舰店,主营产品是安溪铁观音茶叶,公司采用的销售模式是产地直销。中闽弘泰成立至今,发展速度不断加快,营业收入不断增加。但是,中闽弘泰接下去如何发展,企业制定的发展战略必须切实可行。本文以中闽弘泰作实例研究。首先,对中闽弘泰所处国内茶叶市场的政治、经济、社会和技术等因素进行分析,采用的是PEST分析法;对中闽弘泰的利益相关者进行分析,评价企业外部环境的机会和威胁,运用的是波特五力分析法。其次,阐述中闽弘泰的基本情况、资源、能力和核心竞争力,总结出中闽弘泰自身的优势和劣势,对中闽弘泰的内部条件进行分析。最后,综合内外部环境分析,对中闽弘泰进行SWOT分析,制定中闽弘泰的竞争战略。发展战略的研究对于中闽弘泰来说具有重要的现实意义,对于众多安溪中小茶企来说,其可作为一个成功的战略发展范例,具有一定程度的借鉴意义,在进一步提升安溪铁观音品牌价值方面具有参考价值。
[Abstract]:Zhongmin Hongtai is a tea industry e-commerce business enterprise, in May 2009 in Taobao Mall opened a flagship store of Tieguanyin, the main product is Anxi Tieguanyin tea. The sales model adopted by the company is direct sales from the origin. Since the establishment of Zhongmin Hongtai, the speed of development has been speeding up, and the business income has been increasing. However, how to continue to develop the Zhongmin Hongtai. The development strategy of the enterprise must be feasible. This paper takes Hongtai as an example. Firstly, it analyzes the political, economic, social and technological factors of the domestic tea market of Zhongmin Hongtai. PEST analysis was used. To analyze the stakeholders of Zhongmin Hongtai, evaluate the opportunities and threats of the external environment of the enterprise, use the Porter five-force analysis method. Secondly, explain the basic situation, resources, capabilities and core competitiveness of Zhongmin Hongtai. Summed up the strengths and weaknesses of China Minhongtai, and analyzed the internal conditions of Zhongmin Hongtai. Finally, comprehensive analysis of the internal and external environment, the Sino-Minhongtai SWOT analysis. The research of the development strategy has important practical significance for the Zhongmin Hongtai, for many small and medium-sized tea enterprises in Anxi, it can be used as a successful example of strategic development. To a certain extent reference significance, in the further promotion of Anxi Tieguanyin Tea brand value has reference value.
【学位授予单位】：华侨大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F272;F724.6;F426.82
【参考文献】
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，本文编号：1433707
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