奥迪汽车网络营销策略研究

发布时间：2018-01-18 11:21

  本文关键词：奥迪汽车网络营销策略研究　出处：《北京交通大学》2017年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：当今社会信息化进程逐渐加快,同时近十年来国内汽车行业发展势头迅猛,因此以往所采取的营销管理办法已经无法适应当前市场环境。许多传统行业在实施信息化改革之后,极大的提高了运营效率,并且营销理念发生了深刻变化。随着汽车行业营销理念的不断创新,有效改善了企业的管理水平、增强了消费者购物体验、各项业务绩效稳步提升以及为企业明确了市场优势。如今的汽车制造企业为在全新的市场体系中寻求发展,就一定要把握好时代动向,及时地更新自身营销方式,尤其要注重网络营销及信息管理平台的搭建。本文将对汽车行业的线上营运模式及市场状况作出相关的研究,进而对当下汽车行业在国内互联网营销管理及营销方法的特性与长远规划进行了总结分析。随后选取了豪华汽车客户进行了研究分析,主要针对现今顾客对于汽车行业的互联网营销的看法进行研究,同时深入分析了与汽车相关的附属汽车用品的网络端运营营销的未来发展动向。基于对当下奥迪汽车企业在进行互联网推广时出现的不利因素的研究,探讨顾客的选购心理,最后归纳并提出合理化的营销措施。通过对上述内容的分析和总结,最后得到如下结论:在网络营销速度发展的今天,奥迪的网络营销也应该与时俱进,平衡优化奥迪汽车网络营销预算,根据消费者媒介接触习惯,尤其是目标消费者的网络媒介接触习惯重新规划,提高网络营销预算的金额。丰富社交网络媒及与内容管理,从以微信和微博为主的规划,细化网络媒介管理,由流量管理转为质量管理。加大推广第三方平台监控网络的方式,由客观的第三方,利用大数据的方式有效监测网络营销效果。打通内部数据,使得数据统一管理,定向管理,打通进店客户到现有客户,从现有客户到营销客户,从营销客户到进店客户的闭环管理。最后打通线上与现下营销的壁垒,积极探索新的组织架构与合作方式,如增加第三个部门专向整合数据、整合资源。最后积极提高网络营销人员对于新技术的素养,加强培训,加强与互联网企业的深化交流与合作。
[Abstract]:This paper makes a summary and analysis on the characteristics and long - term planning of automobile industry in China .

【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F274;F426.471

【参考文献】

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本文编号：1440721