基于漏斗模型的奇瑞公司品牌竞争力评估

发布时间：2018-02-23 05:33

  本文关键词： 汽车行业 漏斗模型 品牌竞争力　出处：《华东理工大学》2017年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：中国汽车产业自改革开放30多年来,发生了翻天覆地的变化。其中,乘用车行业自1999年以来进入高速增长时期,但在这个高速增长的背后,合资品牌凭着自身悠久历史,良好的品牌,优质的产品,在中国市场赚得盆满钵满,而自主品牌因起步晚,各方面条件距离合资品牌都有一定的差距,这么多年依然是夹缝中求生存,低端产品的代名词,在国人的购车需求中是退而求其次的选择。然而,中国乘用车产业的振兴,关键是要靠自主品牌的崛起,因为合资品牌在中国只负责生产、销售产品和赚钱,并不留下真正的整车技术。本文以曾经是自主品牌领头羊的奇瑞公司作为研究对象,首先,从竞争主体、现实销量、未来规划等三个角度描述奇瑞品牌面临的竞争现状;然后,构建了基于漏斗模型的品牌竞争力评估模型,结合市场调研基础上获取的定量数据,针对奇瑞母品牌及瑞虎3产品品牌进行模型实证分析,并运用定性座谈会信息,对漏斗模型各指标层流失原因进行解释阐述;最后,在此基础上提出了奇瑞母品牌及瑞虎3产品品牌竞争力提升建议。
[Abstract]:Chinese automobile industry since 30 years of reform and opening up, the changes in turn the world upside down. The passenger car industry since 1999 entered a period of rapid growth, but in the high-speed growth behind, the joint venture brand with its long history, good brand, high quality products in the market, Chinese earned pours, and independent brand because of late start, various conditions from joint venture brands have a certain gap, so many years is still surviving, synonymous with low-end products, in the Chinese Car Buying demand is the second best choice. However, the revitalization of Chinese passenger car industry, the key is to rely on the rise of independent brands because, the joint venture brand is only responsible for production in Chinese, sales of products and make money, do not leave the vehicle technology. This was really the independent brand leader of Chery company as the research object, first of all, from the main competition, The real sales, the next three point plan describes the competition status of Chery brand faces; then, constructs the evaluation model of brand competitiveness based on funnel model, to obtain quantitative data on the basis of the combination of market research, the Chery Tiggo 3 parent brand and brand model empirical analysis, and qualitative information on the Forum, index the funnel model explains the reasons for the loss of layer; finally, based on the Chery brand and product brand competitiveness Tiggo 3 suggestions.

【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F426.471;F273.2

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本文编号：1526243