YSL口红经济学

发布时间：2018-02-28 05:21

  本文关键词： 欧莱雅集团 高档化妆品 营销手段 网购 YSL 刷屏 朋友圈 口碑效应 化妆品市场 二十一世纪 　出处：《二十一世纪商业评论》2017年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：正一支口红如何成为"爆款"?2016年10月,欧莱雅集团旗下品牌YSL美妆的一款限量版口红,一夜之间刷屏微信朋友圈,在国内一个知名网购平台上,该口红套装的价格最高甚至被炒到原价的20倍。不过,欧莱雅集团坚称,这并不是YSL品牌方的营销手段,只是产品引发的口碑效应。欧莱雅中国高档化妆品部总经理赛雅乐(Joelle Saadia)在接受《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)记者专访时坦承,"这次事件的影响力非常大,其他亚洲市
[Abstract]:How does a lipstick become a "fashion"? In October 2016, L'Or 茅 al Group brand YSL beauty makeup, a limited edition lipstick, overnight screen swipe WeChat Moments, on a well-known domestic online shopping platform, the lipstick suit price is even fired to 20 times the original price. However, O'Oreal insists this is not a marketing tool for the YSL brand, It's just a word-of-mouth effect. Joelle Saadia, general manager of L'Oreal China's high-end cosmetics department, admitted in an interview with the 21th century Business Review (hereinafter < 21CBR >) that "this incident has been very influential, and other Asian markets.
【分类号】：F416.72

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本文编号：1545926