打破品牌成长“三重门”,老品牌焕发新活力

发布时间：2018-04-19 22:31

  本文选题：广告活动 + 破产风险　； 参考：《新闻与写作》2017年11期

【摘要】：正创立于上世纪30年代的乐高品牌距今已有八十多年的历史。作为一个历史悠久的老品牌,深厚的品牌积淀是不可多得的宝贵财富。然而,同样也正是因为厚重的历史,很多老品牌往往难以摆脱历史的包袱,品牌定位与时代脱节,品牌资产难以获得有效的增长。乐高在发展中也遭遇了同样的问题,为应对网络游戏、电影视频的冲击,盲目进行多元化扩张,品牌核心价值观模糊,企业营业额大幅亏损,甚至面临破产风险。最终,乐高通过有效的广告活动,赋予品牌新的内涵,让其品牌重新释放出新的活力。通过细致的消费者调查,乐高重新调
[Abstract]:The Lego brand, which was founded in the 1930s, has a history of more than 80 years. As a long-history old brand, deep brand accumulation is a rare precious wealth. However, it is also because of the heavy history, many old brands often difficult to get rid of the burden of history, brand positioning and the times, brand equity is difficult to obtain effective growth. Lego has encountered the same problems in its development, in response to the impact of online games, film videos, blindly diversified expansion, brand core values blurred, corporate turnover losses, and even face bankruptcy risk. Finally, Lego, through effective advertising activities, endows the brand with new connotations and rereleases its new vitality. Through careful consumer research, Lego was re-tuned
【作者单位】： 中国传媒大学广告学院;
【分类号】：F416.8

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本文编号：1775046