国外消费者对“中国制造”的感知研究

发布时间：2021-04-07 22:53

　　经济全球化是当代国际商务活动最主要的时代背景,经济全球化的浪潮近乎强制性地把各国的经济推向更紧密的一体化体系中。然而,在国际市场上,产品来自哪一个国家,也就是产品的“国籍”极大地影响着消费者对产品的选择。长期以来,产品原产地因素对消费者行为的影响成为国际商务、国际市场营销和消费者行为研究的最重要的主题之一。改革开放30多年来,中国经济在全球化的轨道上飞奔,越来越多的企业开始走出国门,寻找新的市场机会,发现最有价值的客户,“中国制造”已经遍及全球,在国外我们有众多“中国制造”的消费者。因此,论文以对国外消费者的市场调查为基础,研究国外消费者对中国制造的产品的全面感知与评价以及形成这些感知的影响因素,具有重要的现实意义。论文通过研究定型观念与归因、原产地与国家形象、原产地效应对消费者行为的影响等相关理论与文献,重点分析了原产地效应形成机理,提出了定型观念与消费者行为模式模型;指出国外消费者对“中国制造”的定型观念将影响其购买“中国制造”的行为,如果中国企业通过科学的营销策略,改变国外消费者对“中国制造”的定型观念（刻板印象）,就可以提高国外消费者购买“中国制造”的期望收益,进而提高国外消费... 

【文章来源】：重庆大学重庆市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：102 页

【学位级别】：博士

【部分图文】：

影响原产地效应的因素Fig.2.2FactersInfluencingCountryofOriginEffects①原产地的国家形象Reierson[58]

Fig.4.1 The Model of Stereotye Content Structure体验对国外消费者定型观念影响的实证研究分析表明，消费者的消费体验会影响消费者定型观念的形费者的问卷调查为基础，验证国外消费者的消费体验对其分析分析，在 4.1 节进行因子分析时，采用“回归法”利用 个样本在不同因子上的得分，将样本按是否购买过“中行均值比较分析得表 4.8 和表 4.9。表 4.8 不同消费体验的消费者的定型观念Table 4.8 Consumers' Stereotypes with Different Consuming Experie是否购买过“中国制造”样本数 均值 否 21 （0.0615）

假设 p1f 认为“中国制造”品牌好的消费者购买“中国制造”的频率高；假设 p1g 认为中国企业社会责任感强的消费者购买“中国制造”的频率高；假设 p1h 认为中国企业重视员工权益的消费者购买“中国制造”的频率高。由于消费者的个人年龄、收入、受教育程度，尤其是消费者对中国文化的了解程度、消费者对中国的印象、将对消费者购买“中国制造”产生深远的影响，因此，定义假设 2：消费者的个人因素将影响消费者的购买行为。同时，将假设 2分解为：假设 p2a 消费者年龄越低，购买“中国制造”的频率越高；假设 p2b 消费者收入越低，购买“中国制造”的频率越高；假设 p2c 消费者受教育程度越高，购买“中国制造”的频率越高；假设 p2d 了解中国文化的消费者购买“中国制造”的频率越高；假设 p2e 对中国印象好的消费者购买“中国制造”的频率越高；根据上述研究假设，论文提出国外消费者对“中国制造”的感知研究模型如下图所示：


本文编号：3124342