Q服装电商网红营销研究

发布时间：2023-05-11 03:54

　　随着信息技术的蓬勃发展和计算机的全面普及,越来越多的互联网用户出现在人们日常生活中,进一步催生和加速了互联网经济的蓬勃发展,网络用户的增加使得更多的用户开始尝试网络交易和购物,越来越多的消费者已经接纳了这种方式。而在市场经济中,网络购物作为一种新型的交易方式发挥着越来越重要的作用。在市场的推动下,近些年电商的发展十分迅猛,规模和比重大幅度提升,已经成为一种重要的新型零售模式,同时也推动着互联网经济的不断进步。在电子商务飞速发展的背景下,国家对电子商务领域投入了较大的支持,网红营销模式随之诞生,并且已经常态化,尤其在服装销售领域发展极快。本文以Q服装电商为研究对象,对网红营销进行了研究。本文对网红营销的背景进行了介绍,并阐述了论文研究目的及意义,结合国内外学者关于网红营销的相关成果总结了网红经济背景下的营销研究进展,概括了文章的主要研究内容,介绍了研究所使用的方法和技术路线,对相关概念进行界定进而对理论基础进行总结,包括网络营销理论、网络意见领袖理论、口碑营销理论、消费者态度理论和购买行为等。对Q服装电商营销现状进行了调研分析,根据Q服装电商的用户人群及目标市场得到其市场定位,结合产品、...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国内外网红营销研究现状
        1.2.2 国内外服装营销研究现状
        1.2.3 文献评述
    1.3 研究内容和创新点
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究创新点
    1.4 研究方法与框架
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究框架
第2章 概念界定与相关理论基础
    2.1 网络红人和网红营销
        2.1.1 网络红人
        2.1.2 网红营销
    2.2 相关理论基础
        2.2.1 网络营销理论
        2.2.2 网络意见领袖理论
        2.2.3 口碑营销理论
        2.2.4 消费者态度理论
        2.2.5 购买行为理论
        2.2.6 4P营销理论
第3章 Q服装电商营销现状
    3.1 Q服装电商现状
    3.2 Q服装电商的营销现状
        3.2.1 用户人群
        3.2.2 市场定位
        3.2.3 产品现状
        3.2.4 价格现状
        3.2.5 渠道现状
        3.2.6 促销现状
    3.3 Q服装电商的营销策略分析
第4章 网红营销下Q服装电商消费者购买行为影响因素研究
    4.1 调查问卷设计
    4.2 信效度分析
        4.2.1 信度分析
        4.2.2 效度分析
    4.3 问卷回收
    4.4 描述性分析
    4.5 网红营销下Q服装电商消费者购买行为影响因素分析
        4.5.1 服装质量因素
        4.5.2 消费体验因素
        4.5.3 网红营销因素
    4.6 Q服装电商网红营销存在的问题
        4.6.1 服装质量无法满足顾客需求
        4.6.2 没有营造良好的消费体验
        4.6.3 网红营销渠道仍有所欠缺
第5章 Q服装电商的网红营销改进建议
    5.1 高度回应顾客服装质量需求
    5.2 提升顾客消费体验
        5.2.1 制定消费者需求为导向的促销策略
        5.2.2 针对顾客需求实现产品差异化
    5.3 丰富网红营销方式
        5.3.1 增加网红营销渠道
        5.3.2 树立网红品牌
第6章 研究结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 不足与展望
参考文献
附录:影响消费者购买意愿及满意度的调研
致谢



本文编号：3814104