徽商银行南京地区个人贷款业务发展研究

发布时间：2024-11-20 21:52

　　2006年以后,随着年国家鼓励城市商业银行跨区域经营政策的出台,为了突破地域规模的限制,越来越多的城市商业银行在异地设立了分支机构。但跨区域发展并不会一帆风顺,在缺乏网点优势、品牌优势和客户基础的情况下如何在异地发展业务,特别是个人贷款等零售业务是各家城市商业银行不得不面临的问题。 在这一背景下,本文以一家区域性城市商业银行—徽商银行的首个异地分支机构南京分行的个人贷款业务发展为研究对象,以SWOT理论和STP理论为指导,从该行的内外部环境分析入手,首先找出徽商银行南京分行在个人贷款业务上方面的优势、劣势、机会、威胁,然后运用层次分析法(AHP方法)对徽商银行南京分行个人贷款业务的SWOT模型进行定量分析选取该行的竞争战略,再通过STP分析,细分南京地区的个人贷款市场,并通过比较分析找出徽商银行南京分行的目标市场,确定市场定位,最后,在此基础上对该行在个人贷款营销策略方面给出一些合理化的建议,以试图找出一条适合该行个人贷款业务发展的道路。

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.】近年来南京市个人贷款余额增长图(单位亿元)

随着人们对贷款买房的态度逐渐改变，南京个人贷款市场的规模不断扩大。江苏省统计局的相关数据，2002年底南京个人贷款的余额为180亿元(不含公积金贷)，到2008年底个人贷款余额已经达到了693亿元(不含公积金贷款)，年复合增长为25.19%。下图为近年来南京市个人贷款余额增长图:

图4.】南京市房地产开发投资额按I程用途分类图(单位亿元)

近年来南京的房地产开发投资持续保持较快的增长。据南京市统计公布的相关数据，2009年全市全年房地产开发投资总额为595.68亿元，同比增长17.2%其中住宅投资总额439.41亿，占房地产开发投资总额的73.77%，同比增长7.2%，由受到2008年底、2009年初房地产市场不景....

图4.4运)IJR软件对综合判断矩阵A计一算图

通过R软件进行计算:首先在R软件基础界面下输入矩阵，如下所示:A<一脚atrix(c(l，l/5，l/2，3，5，l，2，6，2，l/2，l，3，l/3，l/6，l/3，l)，neol=4，勿了ow=4)再在R软件中输入A1<一eigen(劝，求该矩阵的特征值和特征向量(输入部分....

本文编号：4012412