广告投入与企业绩效——基于快速消费品上市公司的实证分析

发布时间：2017-10-23 02:16

  本文关键词：广告投入与企业绩效——基于快速消费品上市公司的实证分析

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【摘要】：本文选取2010年至2015年40家快速消费品上市公司数据,通过面板数据模型分析广告投入对公司绩效的影响。首先检验广告投入对公司经营业绩的作用,结果显示广告投入与销售收入正相关,且具有滞后一期、滞后两期的效应根据正文检验,应该是广告投入提升销售收入的效率,而非两者相关性,请修改文章相关部分;接着检验企业广告投入强度对股票超额收益率的影响,分析发现,广告投入强度与股票超额收益率之间的显著正相关关系仅存在于民营企业,且在滞后四期时达到最大值。
【作者单位】： 河海大学商学院;中国中投证券董事会办公室;
【关键词】： 快速消费品 广告投入 销售收入 超额收益率
【基金】：国家社会科学基金项目(15BJY053)
【分类号】：F724;F713.8;F715.5
【正文快照】： 一、引言在日益激烈的市场竞争环境下,企业通过加强品牌知名度来推广产品,提高市场竞争力。广告大师大卫·奥格威认为品牌的塑造需要广告的长期投资,广告的目的在于提升短期销售和品牌的长期价值。在企业经营过程中,很多公司投入的广告费用并没有得到显著的经济效益,造成资源

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本文编号：1081153