聚美优品轻资产盈利模式及其财务绩效研究

发布时间：2017-10-23 16:15

  本文关键词：聚美优品轻资产盈利模式及其财务绩效研究

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【摘要】：近几年,互联网企业不仅带动了我国产业升级,“互联网+”计划更加成为国家战略。在这样的背景下,电子商务的轻资产运营如何帮助企业实现价值增值,成为该类企业迫切需要考虑的问题。聚美优品在竞争激烈的市场环境下较早的实现了盈利,具有运营的独特性。本文从其轻资产盈利模式的财务结构入手,结合其“用户”资源的管理能力,通过ROST Content Mining软件评价企业用户满意度,总结出聚美优品的轻资产盈利模式的构成框架。在此基础上,以企业盈利性为切入点,选取聚美优品2012-2015年财务数据,分析其在盈利能力、营运效率、成长能力下的财务绩效,并与京东商城、唯品会进行对比,体现其在行业内的发展水平,然后总体评价了其运营模式的运营效果,进一步证实了聚美优品由于轻资产的运营发展迅猛,且用户管理能力是其持续盈利的原因。最后,本文得出聚美优品在其轻资产模式下,盈利能力强,有一定的成长前景,但同时存在相应的劣势,其财务结构驱动轻资产盈利模式,运营模式对财务绩效有直接的影响的结论,并针对其优、劣势提出今后发展的相关建议。
【关键词】：轻资产盈利模式 用户管理能力 财务绩效
【学位授予单位】：兰州财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F715.5
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 绪论8-16
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究意义9
• 1.3 文献综述9-14
• 1.3.1 国内外盈利模式研究综述9-12
• 1.3.2 国内外轻资产盈利模式研究综述12-13
• 1.3.3 文献述评13-14
• 1.4 研究思路与方法14-15
• 1.5 本文创新点15-16
• 2 相关理论基础16-19
• 2.1 相关概念界定16
• 2.2 轻资产盈利模式与企业价值创造16-17
• 2.2.1 价值链16-17
• 2.2.2 互联网企业价值创造过程17
• 2.3 基于企业价值创造的财务绩效评价17-18
• 2.4 轻资产盈利模式与财务绩效.18-19
• 3 聚美优品轻资产盈利模式19-37
• 3.1 案例公司介绍19
• 3.2 聚美优品轻资产盈利模式的财务结构19-26
• 3.2.1 聚美优品的融资情况20
• 3.2.2 流动资产20-22
• 3.2.3 固定资产22-23
• 3.2.4 流动负债23-24
• 3.2.5 长期负债24-25
• 3.2.6 财务结构特征25-26
• 3.3 聚美优品的非财务资源管理26-34
• 3.3.1 最重要的资源——网站用户26-27
• 3.3.2 用户忠诚管理27-29
• 3.3.3 用户管理能力29-34
• 3.4 聚美优品轻资产盈利模式构成框架34-35
• 3.5 小结35-37
• 4 聚美优品的财务绩效分析37-52
• 4.1 化妆品行业情况分析37-39
• 4.2 公司盈利能力分析39-44
• 4.2.1 营业利润率39-40
• 4.2.2 销售净利率40-42
• 4.2.3 毛利率42-44
• 4.3 营运能力分析44-49
• 4.3.1 存货周转率44-46
• 4.3.2 应收账款周转率46-48
• 4.3.3 总资产周转率48-49
• 4.4 成长能力分析49-51
• 4.4.1 销售收入增长率49-50
• 4.4.2 总资产增长率50-51
• 4.5 小结51-52
• 5 结论52-56
• 5.1 研究结论52-53
• 5.2 建议53-55
• 5.3 本文研究的局限性55-56
• 参考文献56-59
• 后记59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 汤谷良,林长泉;打造VBM框架下的价值型财务管理模式[J];会计研究;2003年12期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 孔令霞;财务视角下海尔轻资产盈利模式研究[D];湖南大学;2014年

2 刘悦;京东商城与聚美优品的化妆品营销策略的比较研究[D];清华大学;2013年

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本文编号：1084249