商标战略:升级会计师事务所品牌战略的必由之路——基于2013年度前百家事务所商标相关情况的实证分析

发布时间：2018-01-08 00:10

  本文关键词：商标战略:升级会计师事务所品牌战略的必由之路——基于2013年度前百家事务所商标相关情况的实证分析　出处：《中国注册会计师》2014年11期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：品牌战略是推动行业做强做大、"走出去"的有力法宝。本文从全新的商标角度,以2013年度行业前百家事务所的商标相关情况实证分析为依托,研究探讨品牌与商标的关系,强调商标在品牌战略中的基础性、关键性作用,揭示当前商标相关突出问题并发现有益规律,最后提出重塑认识、先行注册、加强规划、健全制度、落实责任、经费保障等以商标战略升级品牌战略的具体建议。
[Abstract]:Brand strategy is to promote the industry to become stronger and bigger, "go out" a powerful magic weapon. This article from a brand new perspective, based on the 2013 industry top 100 firms trademark related empirical analysis. This paper studies the relationship between brand and trademark, emphasizes the basic and key role of trademark in brand strategy, reveals the outstanding problems related to trademark and finds the beneficial law, and finally puts forward the recognition of remodeling and registration first. Strengthen planning, perfect system, implement responsibility, fund guarantee and other specific suggestions for brand strategy upgrading by trademark strategy.
【作者单位】： 天健会计师事务所(特殊普通合伙);
【基金】：浙江省注册会计师协会2014年度研究课题《会计师事务所品牌建设研究——以天健的品牌建设经验为例》的中期独立研究成果
【分类号】：F273.2;F233;D922.26
【正文快照】： 《国务院办公厅转发财政部关于加快发展我国注册会计师行业的若干意见》(国办发〔2009〕56号)、《服务贸易发展“十二五”规划纲要》(商服贸发〔2011〕340号)、《中国注册会计师行业发展规划(2011-2015年)》等相关文件多次提出注册会计师行业要重视并加强品牌战略。中国注册会

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