基于HIROSE模型的种子品牌价值评估实证分析

发布时间：2022-02-13 18:03

　　以7家上市的种子公司为研究对象,通过HIROSE模型对我国种子公司的产品品牌价值进行实证研究。结果表明:产品品牌价值和价格优势动因之间呈正相关性;产品的品牌价值最大程度上取决于价格优势动因;和价格动因相比,忠诚度动因和扩张力动因对品牌价值的影响效果小于价格动因。基于上述结果,建议农业公司通过定期维护客户关系、加大科研投入生产差异化产品和健全整合营销体系等措施来提高农产品品牌价值,以促进公司可持续性发展。 

【文章来源】：湖南农业科学. 2020,(08)

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

2014—2018年7家种子公司价格优势动因趋势

由表3可知,产品扩张力动因排名前3的种子公司分别为敦煌种业、丰乐种业和隆平高科,表明这3家公司具有较大的市场发展潜力和较高的品牌认知度;而神农基因排名最末,较其他6家种子公司而言显得有些保守,是7家种子公司中产品扩张力最弱的,这是神农基因未来需要突破的方面。表3 2018年7家种子公司Hirose模型的扩张力动因排名 排 名 公司名称 参数值1 参数值2 扩张力动因ED 1 敦煌种业 0.239 4 1.120 3 1.359 7 2 丰乐种业 0.396 0 0.888 1 1.284 1 3 隆平高科 0.412 6 0.823 2 1.235 8 4 荃银高科 0.419 4 0.648 4 1.067 8 5 万向德农 0.268 0 0.681 4 0.949 4 6 登海种业 0.166 5 0.630 0 0.796 5 7 神农基因 0.129 0 0.243 8 0.372 8

假定折现率r为银行1 a定期存款利率,通过Hirose模型运算得出7家公司2014—2018年期间的产品品牌价值如图4所示。由图4可知,2014—2015年7家公司的产品品牌价值排名顺序没有变化;2016—2018年,隆平高科和荃银高科的产品品牌价值连续增长,且增长幅度较大,说明这2家种子公司的业务逐渐成熟且销售市场逐渐扩大,可能是因为这2家公司注重品种研发、科研费用占比较大所致;丰乐种业、万向德农和神农基因的种子品牌价值一直保持相对稳定,增长幅度较缓,说明这3家公司的业务保持相对平稳的状态;而登海种业和敦煌种业的品牌价值较2015年有不同程度的下降,表明这2家公司的种子经营状况不太理想,销售有所下降,可能是因为广告宣传力度不够流失了部分客户所致。如表4所示,2018年7家种子公司的产品品牌价值排名与价格优势动因排名保持一致,说明品牌价值和价格优势动因之间呈正相关性,还表明价格优势对于产品品牌价值的影响程度较大,而忠诚度动因和扩张力动因对产品品牌价值的影响程度低于价格优势。7家种子公司的忠诚度和扩张力差异并不是很大,排名第一的隆平高科和第二名的荃银高科,遥遥领先于第三名的登海种业,主要是因为其具有较高的价格优势。

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3623663