基于三个视角的金融服务品牌研究述评

发布时间：2018-01-07 04:30

  本文关键词：基于三个视角的金融服务品牌研究述评　出处：《湖南社会科学》2010年06期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：金融海啸在打击消费者信心的同时,却让金融服务品牌变得比以往任何时候都重要。西方学者对金融服务品牌的研究主要从三个视角进行深入——基于企业的视角、基于消费者的视角和整体视角,作者将这些研究综合成一个金融服务品牌的生成模型,并根据这个模型对西方学者的研究进行述评,文章指出了未来金融服务品牌的研究方向:(1)品牌的合理化改革;(2)现代高科技下品牌与消费者的互动;(3)基于整体视角的分析框架的搭建。
[Abstract]:The financial tsunami hit consumer confidence at the same time. However, financial service brand has become more important than ever before. Western scholars' research on financial service brand mainly from three perspectives-based on the perspective of enterprises, based on the perspective of consumers and the overall perspective. The author synthesizes these studies into a financial service brand generation model and reviews the research of western scholars according to this model. The article points out the future research direction of the financial service brand: the rationalization reform of the brand. (2) the interaction between brand and consumers under modern high technology; 3) the construction of an analytical framework based on the overall perspective.
【作者单位】： 暨南大学管理学院;暨南大学管理学院市场学系;
【分类号】：F831.F272
【正文快照】： 一、基于企业视角的金融服务品牌研究基于企业视角的研究根源于“企业资源理论”的“资源—战略—绩效”的分析范式。企业资源理论关注企业资源(物质资本资源、人力资本资源和组织资本资源)、持久竞争优势和企业绩效之间的关系,这也是我国学术界对金融研究多采取的视角。西方

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本文编号：1391000