品牌权益影响股东价值的实证研究

发布时间：2018-03-06 05:05

  本文选题：品牌权益　切入点：股东价值　出处：《管理科学》2010年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：市场营销活动对企业股东价值的影响是品牌价值链研究的重要方面。近年来营销学者为了向企业经理证实营销活动能够为企业带来长远效益,不断探索各个营销环节和营销活动对企业股东价值的影响。从品牌的视角探讨营销活动对股东价值的影响,探索品牌权益对股东价值的影响途径和中介变量以及这些影响在不同行业之间的差异;以世界品牌实验室关于品牌价值评估的数据作为品牌权益的测量,以网易网站和东方财富网站的财务数据计算Tobin′sQ作为企业股东价值的测量,采用2005年～2007年的数据进行面板数据分析。研究结果表明,品牌权益能够正向影响股东价值,企业利润是品牌权益和股东价值的中介变量,品牌权益对股东价值的影响受企业所在行业的调节。
[Abstract]:The influence of marketing activities on corporate shareholder value is an important aspect of brand value chain research. In recent years, marketing scholars have proved to enterprise managers that marketing activities can bring long-term benefits to enterprises. To explore the impact of various marketing links and marketing activities on the shareholder value of the enterprise. From the perspective of the brand to explore the impact of marketing activities on shareholder value, To explore the impact of brand equity on shareholder value and the intermediary variables and the differences between different industries; to use the world brand laboratory data on brand value assessment as the measurement of brand equity. Using the financial data of NetEase website and Dongfang Fortune website to calculate Tobin'sQ as the measurement of shareholder value, using the data from 2005 to 2007 to carry out panel data analysis, the research results show that brand equity can positively affect shareholder value. Enterprise profit is the intermediary variable of brand equity and shareholder value, and the influence of brand equity on shareholder value is regulated by the industry in which the enterprise is located.
【作者单位】： 中山大学管理学院;广东商学院工商管理学院;
【基金】：教育部哲学社会科学项目(08JZD0019) 国家自然科学基金(70772081) 广州市社会科学基金(08B02)~~
【分类号】：F832.51;F273.2;F224

【共引文献】

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本文编号：1573421