网上银行品牌选择影响因素研究

发布时间：2018-05-04 17:09

  本文选题：网上银行 + 网络营销　； 参考：《学术研究》2010年08期

【摘要】：科技接受模型是研究科技产品的接受程度及其影响因素常用的研究方法,网上银行作为一种科技服务,在对其研究中广泛运用了科技接受模型。但是在互联网环境下,顾客获取信息渠道多元化,使得消费心理发生变化,品牌消费趋势上升,以品牌整合发展战略和营销策略来吸引更多顾客成为网上银行业务发展的重点。因此,针对网上银行品牌二次选择的研究更具现实意义。
[Abstract]:The acceptance model of science and technology is a commonly used research method to study the acceptance degree of science and technology products and its influencing factors. As a kind of science and technology service, online banking has widely used the scientific and technological acceptance model in its research. However, in the Internet environment, the diversification of customers' access to information channels makes consumer psychology change, brand consumption trend rising, brand integration development strategy and marketing strategy to attract more customers to become the focus of online banking business development. Therefore, it is more practical to study the second choice of internet banking brand.
【作者单位】： 华南理工大学经济与贸易学院;华南理工大学工商管理学院;中国建设银行广州市分行;香港城市大学商学院;
【基金】：广东省哲学社会科学“十一五”规划项目(08Y0-03) 广州市哲学社会科学规划项目(10Y64)资助
【分类号】：F832.2

【参考文献】

相关博士学位论文 前1条

1 陈蓓蕾;基于网络和信任理论的消费者在线口碑传播实证研究[D];浙江大学;2008年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前6条

1 郑也夫;信任:溯源与定义[J];北京社会科学;1999年04期

2 周志民,卢泰宏;广义品牌关系结构研究[J];中国工业经济;2004年11期

3 温忠麟,.张雷,侯杰泰,刘红云;中介效应检验程序及其应用[J];心理学报;2004年05期

4 温忠麟,侯杰泰,张雷;调节效应与中介效应的比较和应用[J];心理学报;2005年02期

5 刘丽群;宋咏梅;;虚拟社区中知识交流的行为动机及影响因素研究[J];新闻与传播研究;2007年01期

6 黄孝俊,徐伟青;口碑传播的基本研究取向[J];浙江大学学报(人文社会科学版);2004年01期

相关博士学位论文 前4条

1 葛涛;互联网上的“作家迷”虚拟社区研究[D];北京语言大学;2005年

2 方针;用户信息技术接受的影响因素模型与实证研究[D];复旦大学;2005年

3 查金祥;B2C电子商务顾客价值与顾客忠诚度的关系研究[D];浙江大学;2006年

4 陈蓓蕾;基于网络和信任理论的消费者在线口碑传播实证研究[D];浙江大学;2008年

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 何小琼;;农村信用社个人理财业务发展策略[J];合作经济与科技;2010年01期

2 姜雅丽;;企业市场营销创新[J];合作经济与科技;2010年02期

3 马飞飞;;中小企业网络信息化研究[J];青年科学;2010年01期

4 吴颖;裴超;;网购 网络新生代[J];时尚北京;2010年01期

5 丁乙乙;周元英;;谁在操纵网络舆论?[J];IT时代周刊;2010年01期

6 新瀚;;互联网助力快消品“快消”[J];市场观察;2010年01期

7 ;短信[J];市场观察;2010年01期

8 无波;;阿迪王:山寨泡沫[J];当代经理人;2010年01期

9 董松挺;赵平;邹德强;;电子版公布策略的经济学分析[J];财经研究;2010年01期

10 王利锋;;江苏中小物流企业网络营销现状[J];中国物流与采购;2010年04期

相关会议论文 前10条

1 刘青;;从旅游网商看国内旅游网络化营销的发展[A];旅游学研究（第五辑）[C];2010年

2 唐文源;;电子邮件营销问题及应对策略探讨[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年

3 王振颐;;分城区构建房地产网络营销模式探析[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年

4 彭小珈;张s，

本文编号：1843865