股份制商业银行营销风险评价与对策研究

发布时间：2020-06-23 02:25

【摘要】： 在我国宏观经济蓬勃发展的今日,银行业竞争格局的形成促使我国金融资本市场由过去的卖方市场向买方市场转变。光是依靠过去的被动接受模式已经远远不能顺应市场的发展,由股份制商业银行率先领头展开的主动性营销、全员性营销已经逐步得到各大银行的认可,并且该模式也在不断的推广中。商业银行的市场营销逐渐在实践的基础上成熟起来,在理论上也在不断完善中。但在日益复杂的环境,信息不对称、不确定性因素激增,股份制商业银行营销活动的风险也会因此不断增加。发现风险诱发、评价风险严重程度、采取对策化解营销风险等成了商业银行,特别是股份制商业银行急需解决的问题。商业银行在营销活动中对其风险的识别、风险的评价、风险的预警、风险对策和风险监控等几大步骤的应用,具有非常重要的现实意义。本文首先就国内外商业银行的营销现状与历史进行了归纳和总结,着重分析了我国当前商业银行的营销风险现状,发现、认识营销风险。然后分别从营销风险的评价、预警与控制三个大的角度深入研究,并以实证分析为例,以系统性观点与理论学习研究了对营销风险的认识与防范。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F274;F832.2
【图文】：

营销风险,系统形成

第2章商业银行营销风险概论业银行为实现营销目标的营销行为，而可能导致营销风险的最终发生。根据这样的连环反应可以用下图，图2一6来描述:图2一6营销风险系统形成图4商业银行营销风险的特点商业银行营销工作所涉及的风险也有自身的特点，通过分析整理后以便更好认清风险特点，既是为了降低风险的限度确保资金的安全性，同时也是对客户的负责表现，减少不必要的客户损失，因此在全面营销中各环节整体来看待风险问题，更有利于组织的发展。(1)客观性。营销风险是客观存在的，无论银行营销人员是否认真对待，风险都会成为营销的一部分。(2)持续性。营销风险具有持续性，在营销全过程的每一个环节，都涉及到风险，这种风险的显性表现将会在很长时间内持续体现。(3)潜伏性。这是指营销风险不具有立刻探测性

流程图,营销风险,预警管理,内容

2、营销风险预警管理的步骤银行营销风险的预警管理可以通过以下一些步骤来实施。在整个大的营险预警管理体系中，首先要确立预警指标体系，然后选择合适的预警数学，采用定性与定量方法的结合对各项指标定量化，通过整体评价确立风险等级，最后确定风险标的所对应要采取的措施，应用正确的步骤来管理营险。步骤图与流程图分别如下图3一8与图3一9所示:数数据输入入初初初初!!!始始始始...数数指指洛洛据据标标!!!录录礁礁111入入定定定数数据处理理标标数数准准据据化化统统数数据运算算用用数数学学学模模模型型型的的的应应应数数据输出出评评预预价价警警结结控控果果制制图图方方形形案案—一一-——————一——‘—一一一‘—枷图3一8营销风险预警管理步骤图

【引证文献】