ZX公司理财产品营销策略研究

发布时间：2020-12-18 09:17

　　随着改革开放的不断深入,我国的经济迎来了一次又一次的腾飞,因此一部分人们借着改革“春风”,物质条件愈发优越。在这一背景下,个人财富管理方面的产品和服务也迎来了迅猛发展的契机。虽然财富管理业务得到了社会广泛的关注和学者系统的研究,但对于第三方理财公司的研究相对较少,大部分的研究都集中在传统的银行理财。第三方理财公司如何在财富管理市场突围,如何在同质化的产品中通过制定良好的市场营销策略突围,学习和应用先进的市场营销策略至关重要。笔者通过在ZX公司工作中的亲身实践和工作经历,对第三方理财公司ZX公司理财产品营销策略做了深入分析,认为该公司理财产品营销方面存在着市场定位较为模糊、营销渠道不够丰富、销售人员能力较低以及尚未树立品牌效应等问题,在结合营销学相关理论的基础上,归纳了一套可操作性较强的方案,可满足针对性要求。这令ZX公司优化拓展了理财产品的推广方案,同时也能够为众多以销售为主的第三方理财公司提供一定的参考依据。第三方理财公司既面临着巨大的机遇,也面临着巨大的挑战,本文运用PEST理论,从四个方面分别分析了ZX公司目前面临的宏观环境。通过对ZX公司现有营销模式、产品体系、产品策略等多方面... 

【文章来源】：沈阳大学辽宁省

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

ZX公司理财产品进账及客户人数变化

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：2923754