融邤投资咨询有限公司信贷业务的营销策略研究
发布时间:2021-03-29 16:52
2000年后,在中国政府对信贷行业的政策扶持以及孟加拉乡村银行的创始人尤努斯教授和他的银行一起获得2006年诺贝尔和平奖后,小额信贷逐步被更多的人了解和议论,使得小额信贷真正走进了大家的视野。在诸多信贷公司中,融邤投资咨询有限公司的发展也小有成就,但在其信贷业务的营销策略上也存在一些问题,如何使得公司在合法合规的经营下健康生存、长远发展都是需要考虑的问题。本文以市场营销的基本理论和方法为基础,通过大量的市场营销和信贷业务相关文献的阅读和借鉴,综合运用管理学、市场营销学和服务营销等学科的相关理论知识,以融邤投资咨询有限公司为研究对象展开研究。通过深度剖释融邤投资咨询有限公司在信贷营销过程中存在的问题,并对其所处的宏观和微观环境,针对性地为公司建立一套匹配营销环境和具有市场竞争力的营销方案,以使其尽快走出发展窘境,进入迅速且良性发展的道路,同时为信贷行业的可持续发展提供可行性借鉴。首先,对融邤投资咨询有限公司信贷业务的营销现状进行分析。通过对公司发展状况及公司目前的产品现状、价格现状、渠道现状和促销现状进行了阐述,发现在营销过程中存在员工专业知识与职业素养缺乏、产品同质化严重、渠道营销不完...
【文章来源】:吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】:53 页
【学位级别】:硕士
【部分图文】:
融邤公司信贷运作模式特点图
第3章融邤投资咨询有限公司信贷业务的营销环境分析19正因为对小额贷款这类机构具体相关的约束不够明晰,所以要靠各地方政府来进行监管和各地的金融管理机构进行约束。显而易见的是,各地进行自我监管约束,必然是会缺乏统一标准,就会出现规章制度不完善、业务操作不规范和内部人员专业素养不足等问题,如果不设立专门的部门监管,仅靠地方政府自我管辖,而这其中金融、银行、财政和工商部门等各环节分工也难以明确,所以客观来说,这样杂乱无章的监管制度在未来必然会出现风险。3.1.2经济环境分析在2008年金融危机爆发后,对全球经济都带来一定的影响,各国都改革经济体制以实现经济复苏,我国以创新性方案解决融资难题,经济得到了良性的发展。有些经济环境因素的变化会带动着贷款行业的变化,这些经济环境因素主要有国民经济、经济政策和产业结构等,会对贷款行业和竞争环境起到改变作用,贷款公司的营销活动也会间接被改变。(1)中国的整体经济环境变化①国民经济稳健发展我国经济整体的上升将会带动其他行业发展,更是表明整个大环境都是乐观的。中国自改革开放以来,总体经济稳定运行,从2014年开始至2018年国内生产总值从641281亿元上升到900309亿元,增长率为6.6%。虽然GDP的增长率略有下降,但总体来说国家经济稳重前行,依然乐观,具体如图3.1所示。图3.12014年-2018年国内生产总值变化情况统计数据来源:国家统计局,《2019年国民经济和社会发展统计公报》
第3章融邤投资咨询有限公司信贷业务的营销环境分析20②从三大产业增值比重见端倪从图中可以看出,三大产业比重中,第三产业的比重在逐年增加,由2014年的48%增到2018年的52.2%。这也说明国家对第三产业的经济发展还是予以相当重视,也侧面反映国民对于第三产业的热忱。国家也在调整经济结构的过程中,从第一产业向第三产业的转变中,在经历转型之后,必然会赢来新经济结构的繁荣景象,具体如图3.2所示。图3.22014年-2018年三次产业增加值占国内生产总值比重情况统计数据来源:国家统计局,《2019年国民经济和社会发展统计公报》1收入的提高促进贷款业的发展从图中可以看出,2018年国民人均可支配收入28228元,增长率6.5%。我国居民人均可支配收入的提高,也说明国民在走向小康的路程上更近了一步,在满足了基本生活需求后,人们便会对投资、增值财富和创业等感兴趣,这些经济环境的因素也会促进中小企业的迸发,而对于这类群体的资金难题便可由贷款公司予以解决,最终促进了经济的发展,具体如图3.3所示。
本文编号:3107859
【文章来源】:吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】:53 页
【学位级别】:硕士
【部分图文】:
融邤公司信贷运作模式特点图
第3章融邤投资咨询有限公司信贷业务的营销环境分析19正因为对小额贷款这类机构具体相关的约束不够明晰,所以要靠各地方政府来进行监管和各地的金融管理机构进行约束。显而易见的是,各地进行自我监管约束,必然是会缺乏统一标准,就会出现规章制度不完善、业务操作不规范和内部人员专业素养不足等问题,如果不设立专门的部门监管,仅靠地方政府自我管辖,而这其中金融、银行、财政和工商部门等各环节分工也难以明确,所以客观来说,这样杂乱无章的监管制度在未来必然会出现风险。3.1.2经济环境分析在2008年金融危机爆发后,对全球经济都带来一定的影响,各国都改革经济体制以实现经济复苏,我国以创新性方案解决融资难题,经济得到了良性的发展。有些经济环境因素的变化会带动着贷款行业的变化,这些经济环境因素主要有国民经济、经济政策和产业结构等,会对贷款行业和竞争环境起到改变作用,贷款公司的营销活动也会间接被改变。(1)中国的整体经济环境变化①国民经济稳健发展我国经济整体的上升将会带动其他行业发展,更是表明整个大环境都是乐观的。中国自改革开放以来,总体经济稳定运行,从2014年开始至2018年国内生产总值从641281亿元上升到900309亿元,增长率为6.6%。虽然GDP的增长率略有下降,但总体来说国家经济稳重前行,依然乐观,具体如图3.1所示。图3.12014年-2018年国内生产总值变化情况统计数据来源:国家统计局,《2019年国民经济和社会发展统计公报》
第3章融邤投资咨询有限公司信贷业务的营销环境分析20②从三大产业增值比重见端倪从图中可以看出,三大产业比重中,第三产业的比重在逐年增加,由2014年的48%增到2018年的52.2%。这也说明国家对第三产业的经济发展还是予以相当重视,也侧面反映国民对于第三产业的热忱。国家也在调整经济结构的过程中,从第一产业向第三产业的转变中,在经历转型之后,必然会赢来新经济结构的繁荣景象,具体如图3.2所示。图3.22014年-2018年三次产业增加值占国内生产总值比重情况统计数据来源:国家统计局,《2019年国民经济和社会发展统计公报》1收入的提高促进贷款业的发展从图中可以看出,2018年国民人均可支配收入28228元,增长率6.5%。我国居民人均可支配收入的提高,也说明国民在走向小康的路程上更近了一步,在满足了基本生活需求后,人们便会对投资、增值财富和创业等感兴趣,这些经济环境的因素也会促进中小企业的迸发,而对于这类群体的资金难题便可由贷款公司予以解决,最终促进了经济的发展,具体如图3.3所示。
本文编号:3107859
本文链接:https://www.wllwen.com/guanlilunwen/huobilw/3107859.html