H银行品牌管理现状及优化策略研究

发布时间：2021-06-23 17:37

　　随着我国金融供给侧结构性改革不断深化,各类银行业金融机构在金融产品和金融服务上已势均力敌,金融市场的竞争已经迅速转变为金融品牌的竞争。城市商业银行作为银行业组织体系中发展速度和势头最强劲的金融主体,虽然资产规模和企业影响力在不断扩大。但是,由于城市商业银行发展历史较短,品牌战略意识薄弱,品牌管理中存在的缺陷也逐渐暴露。H银行作为H省首家法人城市商业银行,随着企业管理的不断健全及优化,已经从品牌创建、品牌定位、品牌文化和品牌影响等多个维度开展了品牌管理工作。本文从金融品牌管理的内涵入手,对H银行的品牌塑造历程进行了完整复盘,围绕H银行确定的“朋友金融”核心品牌理念,梳理了H银行的品牌建设体系、品牌传播方式、品牌管理措施等方面的管理成果。随后,通过SWOT分析法和消费者问卷调查,对H银行的品牌管理环境优势和发展中存在的问题进行了分析,总结出H银行的品牌管理天然优势,提炼出品牌管理缺乏规划化和系统化问题。最后,根据品牌管理的相关理论,针对H银行品牌管理中存在的品牌战略、品牌定位、品牌营销、品牌文化等问题提出可操作性建议,为提高H银行品牌管理水平提供参考。本文在研究H银行品牌管理过程中,结合城... 

【文章来源】：河北经贸大学河北省

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

H银行的品牌体系

调查问卷从消费者获取H银行信息的方式和渠道方面进行了调查,从调查数据显示来看,受调者更易于接受H银行在户外投放广告和传统媒体的宣传,新媒体宣传在本地客户中反而影响最小,如图3.2所示。3.4.2 品牌认可度分析

在品牌认可度方面,问卷调查侧重国有大型银行、股份制银行和H银行的选择率上。问卷调查人员大部分居住在市区范围,年龄在20-40岁,年收入在6-20万元不等。从品牌知名度上看,H银行虽然属于地方商业银行,但在消费者心目中,其品牌知名度仍落后于四大国有商业银行,但已与股份制银行持平,说明随着H银行自身经营发展实力不断壮大,其品牌影响力也在逐步扩大,如图3.3所示。3.4.3 品牌管理评价分析

【参考文献】：
期刊论文
[1]商业银行品牌建设主要措施及经验借鉴[J]. 涂今鸿,邓涵涵.  时代金融. 2020(06)
[2]基于SWOT分析的商业银行国际化转型——以中国工商银行为例[J]. 张心宇.  时代金融. 2020(04)
[3]中国城市商业银行品牌现状及发展方向[J]. 孙志成.  市场研究. 2020(01)
[4]浅析商业银行的品牌文化传播[J]. 沈佳楠.  新闻研究导刊. 2019(09)
[5]回顾2018政府理财十大关键词[J]. 俞明辉.  新理财(政府理财). 2019(01)
[6]我国城市商业银行品牌建设现状的思考[J]. 石云,左珺宜.  湖北经济学院学报(人文社会科学版). 2016(01)
[7]强势服务品牌创建路径[J]. 商迎秋,祝合良.  中国流通经济. 2015(03)
[8]商业银行品牌模式比较及城商行的选择[J]. 王舒军.  武汉金融. 2014(05)
[9]城市商业银行改名潮背景下的银行品牌建设探究[J]. 徐雅深,赵慧.  中国市场. 2013(32)
[10]商业银行履行社会责任与顾客对品牌的忠诚[J]. 贾其容.  金融论坛. 2013(03)

硕士论文
[1]商业银行品牌战略研究[D]. 崔莹莹.山东大学 2006



本文编号：3245371