邮储银行N分行信用卡营销策略研究

发布时间：2021-10-28 22:54

　　我国信用卡业务经过三十多年的发展,信用卡普及率越来越高,已成为人们使用最广泛的非现金支付工具之一。同时,信用卡也是维系客户、提高客户质量、改善收入结构、树立商业银行品牌形象的重要工具。随着各大商业银行加大零售业务的布局,信用卡业务已成为银行零售业务转型的重要抓手。邮储银行作为大型零售商业银行,信用卡业务具有重要的战略地位。近几年,邮储银行信用卡业务虽取得了较快发展,但与其他国有大型商业银行相比差距明显。本文的研究目的就是针对邮储银行信用卡营销策略进行系统研究,并以邮储银行N分行为具体研究对象,探究出适合邮储银行N分行的信用卡营销方案优化建议。本文在梳理市场营销理论的基础上,对邮储银行N分行信用卡业务的发展现状进行了分析,并运用SWOT分析法,在与同业竞争者的对比中,指出了邮储银行N分行在信用卡营销方面存在市场定位不清晰、营销手段同质化、用卡环境亟待改善、获客推广渠道窄、宣传力度不够等问题。针对这些问题,笔者结合市场营销理论,提出了邮储银行N分行在信用卡营销过程中应侧重品牌建设、加大宣传力度、开展差异化营销和联动营销、打造“特色化”的场景、改善用卡环境与建立专业的信用卡营销团队等优化建议... 

【文章来源】：四川师范大学四川省

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

邮储银行N分行2019年特惠商户统计图①9元观影15%9元洗车9元观影9元洗头9元健身特惠购物

【参考文献】：
期刊论文
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[4]工商银行:互联网化转型助力信用卡营销创新——访中国工商银行牡丹卡中心总裁王都富[J]. 彭惠新.  中国信用卡. 2017(06)
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硕士论文
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[3]建设银行JM支行信用卡分期业务营销策略研究[D]. 王阳.青岛大学 2018
[4]A教育培训学校市场营销策略优化研究[D]. 储丽莎.南京师范大学 2018
[5]互联网时代中国银行YN分行信用卡营销问题及策略研究[D]. 杨丰瑞.云南财经大学 2018
[6]“互联网+”金融环境下HS银行信用卡营销创新研究[D]. 张长刚.安徽财经大学 2018
[7]中国银行河北省分行信用卡业务营销策略改进研究[D]. 李亮其.河北大学 2018
[8]九江银行信用卡营销策略研究[D]. 廖先.贵州财经大学 2018
[9]中国银行长沙市金满地支行信用卡业务市场营销策略研究[D]. 欧萌.湖南大学 2017
[10]基于O2O的信用卡“互联网+”营销模式[D]. 李刚.江西财经大学 2017



本文编号：3463464