中信银行北京分行个人理财产品营销策略研究

发布时间：2021-10-30 11:33

　　伴随着人们针对财产、安全以及身体健康所拥有的需求不断上升,商业银行个人理财产品逐渐发展起来,占据了我国人民日常生活之中的关键性地位,与此同时也获得了社会上各界人士所拥有的广泛关注,而商业银行个人理财产品本身同样呈现出极为明显的提升趋势。本文以中信银行北京分行作为主要探究对象,尝试针对其个人理财产品的营销策略完成分析。中信银行当前拥有相对较为优秀的资产质量、相对较为高速的发展速度以及较强的创新水平以及盈利水平,然而面对逐渐提升的金融市场发展速度以及市场全球化和电子化发展趋向,同样将会面对更多的发展机遇以及挑战。正因如此,中信银行北京分行同样需要在整体营销策略层面之上借鉴发达国家以及其余商业银行的经验,完成有效的创新。本文围绕着中信银行北京分行个人理财产品所拥有的营销策略现状完成全面分析,从营销管理相关理论出发,结合中信银行北京分行个人理财产品营销现状,剖析其中潜藏的问题,同时尝试给予切实可行的解决对策。希望能够为中信银行北京分行个人理财产品营销提供一定的策略借鉴。本文主要由四部分构成:第一部分为绪论,主要介绍了本文的研究背景、研究意义、研究内容、研究方法、文献综述以及相关理论。本部分的研... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 选题背景与意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究内容与方法
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 研究方法
    1.3 文献综述与理论研究
        1.3.1 文献综述
        1.3.2 理论概述
第2章 中信银行北京分行个人理财产品营销的现状及问题分析
    2.1 我国商业银行个人理财产品的发展与现状
        2.1.1 我国个人理财产品发展概况
        2.1.2 个人理财之中保本型与非保本型产品在市场之中的衍化
        2.1.3 个人理财产品之中的中短期理财产品
        2.1.4 降低个人理财产品预期收益率
    2.2 中信银行北京分行个人理财业务的发展概况
        2.2.1 中信银行北京分行个人理财产品介绍
        2.2.2 中信银行北京分行个人理财产品营销模式分析
    2.3 中信银行北京分行个人理财产品营销问题及原因分析
        2.3.1 营销问题
        2.3.2 成因分析
第3章 中信银行北京分行个人理财产品营销环境分析
    3.1 银行个人理财业务宏观环境分析
        3.1.1 政策与法律环境分析
        3.1.2 经济环境分析
        3.1.3 社会文化环境分析
        3.1.4 技术环境分析
    3.2 银行个人理财业务微观环境分析
        3.2.1 需求分析
        3.2.2 企业现行内部策略分析
    3.3 银行个人理财业务?SWOT?分析
        3.3.1 优势分析
        3.3.2 劣势分析
        3.3.3 机会分析
        3.3.4 威胁分析
第4章 中信银行北京分行个人理财业务营销组合策略制定与实施保障
    4.1 中信银行北京分行STP策略制定
        4.1.2 目标市场选取
        4.1.3 市场定位
    4.2 中信银行北京分行市场营销组合策略
        4.2.1 制定个性化产品策略
        4.2.2 多元化渠道策略
        4.2.3 制定更多的促销方式
        4.2.4 建立更合理的价格机制
    4.3 中信银行北京分行营销策略的实施保障
        4.3.1 关注人才培养以及团队建设
        4.3.2 完善全流程服务
结论
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网金融理财产品冲击下商业银行个人理财产品营销策略分析[J]. 柯建敏.  企业科技与发展. 2018(09)
[2]商业银行个人理财产品营销策略研究——以建设银行重庆分行为例[J]. 黄灿.  价值工程. 2018(18)
[3]商业银行个人理财业务营销策略研究[J]. 陈曦莹.  现代商业. 2018(02)
[4]有关商业银行个人理财业务的发展策略研究[J]. 贾翠媛.  中外企业家. 2018(01)
[5]我国商业银行个人理财产品的营销策略研究——以中国银行为例[J]. 郑欣,臧展.  对外经贸. 2017(08)
[6]浅析商业银行个人理财产品营销策略——以农行河北省分行营业部为例[J]. 刘子博.  中小企业管理与科技(中旬刊). 2017(03)
[7]A银行个人理财产品营销策略研究[J]. 袁斌.  现代商贸工业. 2016(22)
[8]我国理财产品现状及发展趋势分析[J]. 宋扬,陈晓荣,吴艳飞.  中国市场. 2015(35)
[9]商业银行个人理财产品营销策略研究[J]. 朱国荣.  中国市场. 2015(19)
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硕士论文
[1]SZ银行个人理财产品营销策略研究[D]. 倪菽岭.南京理工大学 2018
[2]XMGJ银行理财产品营销管理研究[D]. 郑迎冬.首都经济贸易大学 2018
[3]建行TP支行个人理财业务营销策略研究[D]. 马冰.哈尔滨工程大学 2018
[4]大连A银行个人理财业务客户差异化服务策略研究[D]. 周王予一.大连理工大学 2017
[5]工行宝清支行个人理财业务营销策略研究[D]. 徐娜.哈尔滨理工大学 2017
[6]GZNS银行个人理财产品营销策略研究[D]. 黄洁仪.广东财经大学 2016
[7]A银行山东省分行互联网理财产品营销策略研究[D]. 秦彦超.大连海事大学 2016



本文编号：3466653