营销投入与基金申购行为关系研究——基于适度营销存在性检验

发布时间：2024-02-24 10:26

　　投资者一般会根据基金历史业绩选择申购基金产品,历史业绩优的基金往往会吸引更多的投资者进行申购,但鲜有文献从营销投入视角探讨基金申购行为。在大数据营销时代,基金的营销投入已成为影响投资者选择基金产品的重要因素。不同于已有研究,本文通过引入营销投入及其与基金业绩的交互项,对我国开放式基金样本的营销投入、基金业绩与净申购率之间的关系进行了实证检验,结果发现:滞后一期的营销费率与净申购率呈倒U形关系,表明基金营销费率存在最优营销投入比例,且营销投入存在一定的时滞效应,揭示了基金公司应该适度营销,避免营销不足或过度营销问题;进一步研究还发现营销投入与基金业绩的交互作用会提高基金的净申购率。最后,本文根据结论有针对性地提出了加强基金产品营销渠道创新、制定合理的营销规划、完善营销信息披露制度三条具体的政策建议。

【文章页数】：12 页

【文章目录】：
一、引言
二、文献综述与研究假设
    (一) 基金历史业绩对基金申购行为的影响
    (二) 营销投入对基金申购行为的影响
三、样本数据与模型构建
    (一) 样本数据
    (二) 模型构建
        1. 基金业绩与营销投入对基金申购的影响
        2. 考虑股市行情的虚拟变量
        3. 考虑营销投入客户维护费率的平方项
    (三) 主要变量
        1. 被解释变量:基金净申购率 (Netpurchase)
        2. 解释变量
        3. 控制变量
            (1) 基金规模 (lnTNA) 。
            (2) 基金收益标准差 (Std) 。
            (3) 基金家族规模 (lnFTNA) 。
            (4) 基金年龄 (lnAge) 。
四、实证结果分析
    (一) 描述性统计与相关性分析
    (二) 实证结果分析
        1. 基金业绩、营销投入对基金申购的影响分析及过度营销存在性检验
        2. 不同股市周期下基金业绩、营销投入对基金申购的影响分析
    (三) 稳健性检验
五、结论与建议
    (一) 研究结论
    (二) 政策建议



本文编号：3908854