网络渠道对传统零售企业财务绩效的影响研究——以国内零售上市企业为例

发布时间：2024-04-09 21:41

　　以沪深交易所82家A股上市零售行业公司2013—2017年数据为样本,对中国零售业与"互联网+"相融合的新业态、新模式对实体零售企业绩效所产生的影响进行实证研究。结果表明:中国实体零售商公司与双渠道经营零售公司间绩效差异不显著;对实体零售商公司进行网络渠道的补充对企业绩效带来的影响正负交织,不同的线上销售方式有着不同的影响程度,其中移动应用软件能够带来发展能力的超额绩效表现。因此,实体零售商的线上扩张应谨慎决策,建议双渠道经营公司利用大数据进行渠道整合。

【文章页数】：10 页

【文章目录】：
一、引言
二、文献回顾
    (一)渠道策略视角下的制造商和传统零售商的渠道选择、冲突和协调机制
    (二)传统零售商视角下的渠道变革带来的绩效影响
三、理论分析与研究假设
四、研究设计
    (一)样本选择与数据来源
    (二)变量定义
        1. 被解释变量
        2. 解释变量
    (三)实证过程与结果讨论
五、结论与对策建议
    (一)主要结论
        1. 实体零售商公司和线上线下双渠道零售商公司间绩效差异不显著
        2. 引入网络渠道对实体零售企业绩效既有正向影响也有负向影响
        3. 不同网络渠道形式对企业运营、盈利能力影响不显著，对发展能力影响较大
    (二)对策建议
        1. 中国实体零售企业应在全面考察可行性后谨慎作出“触网”决策
        2. 双渠道零售公司加强渠道整合，利用大数据促进零售行为与互联网的深度融合



本文编号：3949679