广州农商银行品牌战略研究

发布时间：2017-09-03 15:24

  本文关键词：广州农商银行品牌战略研究

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【摘要】：随着银行业间竞争程度越来越激烈、金融市场的变化多端以及产品与服务的同质化现象越来越加剧,更多的银行企业开始致力于品牌战略的制定和选择,以品牌立足,以品牌进取。本研究以广州农商银行作为研究对象,具体剖析了其面临的外部挑战和威胁,自身拥有的优势和劣势,进而通过询问和搜集一些专家教授和广州农商银行部门负责人的观点和意见以及实地调研所得,同时结合广州农商银行现有的品牌战略进行分析,根据广州农商银行的特点以及面临的内外部环境,确立起广州农商银行品牌战略的制定和选择,并对这一品牌战略的实施和评估展开阐释。通过EFE评价矩阵发现,广州农商银行在一定程度上能够有效利用外部机遇,抵抗外部风险,通过IFE评价矩阵发现,广州农商银行的内部环境处于比较劣势的地位。再结合广州农商银行的企业品牌较弱,各业务品牌和产品品牌与企业品牌缺少联系等特点,提出了广州农商银行在“用心伴您每一步”的品牌理念下,打造现代商业银行品牌,并选择“广州农商银行”为主导的品牌架构战略,强化各个子品牌之间的紧密联系,形成统一、协调的品牌合力。本研究是基于广州农商银行具体存在的问题和面临的挑战而开展的,提出的品牌战略具有一定的针对性和现实性,可以为广州农商银行的品牌发展提供较为切实的建议和参考,也可以为同类银行的品牌建设和发展提供一定的借鉴。
【关键词】：广州农商银行 品牌战略 品牌架构 传播
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F832.35
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-6
• 一、绪论6-17
• (一) 研究背景与意义6-7
• (二) 广州农商银行简介7-8
• (三) 相关文献综述8-13
• (四) 研究方法和研究工具13-15
• (五) 技术路线和研究思路15-17
• 二、广州农商银行品牌战略的外部环境分析17-27
• (一) 广州农商银行品牌战略的PEST分析17-20
• (二) 行业与市场环境分析20-26
• (三) 小结26-27
• 三、广州农商银行品牌战略的内部环境分析27-40
• (一) 广州农商银行品牌战略的演变27-33
• (二) 广州农商银行关键资源能力分析33-37
• (三) 广州农商银行企业文化分析37-40
• 四、广州农商银行品牌战略的制定与选择40-51
• (一) 广州农商银行的总体战略40
• (二) 广州农商银行的业务战略40
• (三) 广州农商银行品牌战略的制定与选择40-51
• 五、广州农商银行品牌战略的实施51-57
• (一) 广州农商银行品牌实施路径51-52
• (二) 广州农商银行品牌组织架构与管理制度52-54
• (三) 广州农商银行品牌战略的宣传推广54-57
• 六、研究总结与展望57-59
• (一) 研究总结57-58
• (二) 研究展望58-59
• 参考文献59-61
• 附录一：消费者调研报告61-69
• 致谢69-70
• 作者简历70

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 徐芳,曹卓;商业银行品牌建设现状及策略思考[J];财经理论与实践;2004年06期

2 方鹏程;叶振兴;;我国城市商业银行品牌战略研究[J];经济师;2011年08期

3 沈彬;;打造现代化商业银行金融品牌[J];金融与经济;2005年S1期

4 张皓月,薛 晗,王方华;商业银行的品牌维护策略[J];企业活力;2002年07期

5 石飞;杨米沙;;我国商业银行品牌定位研究[J];企业活力;2007年03期

6 孙晓强;;品牌关系理论研究综述[J];市场营销导刊;2007年02期

7 黄升民;邵华冬;庞全;安琪;闫芬;陈高杰;胡重;李悦;马轶红;;葵花向阳 招商银行25年品牌成长的奥秘[J];市场观察;2012年04期

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本文编号：785809