SZ公司私募基金产品营销策略研究

发布时间：2017-09-13 14:06

  本文关键词：SZ公司私募基金产品营销策略研究

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【摘要】：随着我国经济的迅速发展,我国居民积累的财富持续增加,其投资理财需求也日益增长。私募基金是一种以非公开的方式向社会特定投资者募集资金而设立的基金,具有高风险、高收益、高资金门槛、投资策略灵活等特点,其在财富管理市场的地位越来越显著;对高净值人群、机构投资者乃至整个资本市场而言,私募基金的繁荣发展具有非常重要的意义。基于其新兴性与特殊性,目前针对私募基金产品营销策略方面的研究屈指可数,营销方面的短板可能成为制约其进一步发展的关键因素。本文以私募基金管理公司——SZ公司为研究主体,针对该公司私募基金产品缺乏有效营销策略的问题,对该公司产品营销过程中存在的问题进行了分析,并结合市场营销相关理论有针对性地进行了产品营销策略的研究与设计;其研究过程可以作为各私募基金管理公司研究与设计其自身营销策略的参考案例,具体如下:首先,本文对私募基金行业的前景、SZ公司的发展现状及产品营销存在的问题进行了分析;其次,本文在对SZ公司所处的外部环境及自身的内部环境进行分析的基础上,对公司的基金产品进行了SWOT分析;再次,本文对SZ公司的基金产品进行了风格定位及市场定位;最后,本文以市场营销相关理论为指导并结合公司自身的营销实践,对SZ公司基金产品营销策略进行了研究与设计。在研究过程中,本文参阅了大量的文献资料、引用了详实的数据,并综合运用了比较分析、定性分析和经验总结等方法对SZ公司的产品营销策略进行了探讨,笔者希望通过本文的分析研究,为SZ公司乃至整个私募基金行业的基金产品营销提供一些有价值的理论指导与借鉴意义。
【关键词】：私募基金 市场营销 市场定位 营销策略
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F832.39;F274
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-12
• 第一章 绪论12-19
• 1.1 研究背景及意义12-13
• 1.1.1 研究背景12
• 1.1.2 研究意义12-13
• 1.2 文献综述13-16
• 1.2.1 营销相关理论综述13-15
• 1.2.2 基金营销相关文献综述15-16
• 1.3 研究方法、内容与技术路线16-19
• 1.3.1 研究方法16-17
• 1.3.2 研究内容17
• 1.3.3 技术路线17-19
• 第二章 私募基金概述及发展前景分析19-24
• 2.1 私募基金的概念与类型19-20
• 2.2 私募基金的比较优势20-21
• 2.3 私募基金的发展历程21
• 2.4 私募基金行业发展现状21-23
• 2.5 私募基金行业前景分析23
• 2.6 本章小结23-24
• 第三章 SZ公司发展现状及存在问题分析24-32
• 3.1 SZ公司发展现状24-27
• 3.1.1 SZ公司概况24-25
• 3.1.2 团队建设及投资理念25-26
• 3.1.3 产品收益情况26-27
• 3.2 SZ公司存在问题与分析27-31
• 3.2.1 产品存在问题分析27-29
• 3.2.2 营销存在问题分析29-31
• 3.3 本章小结31-32
• 第四章 SZ公司营销环境分析32-48
• 4.1 外部环境分析32-44
• 4.1.1 宏观环境分析32-38
• 4.1.2 行业环境分析38-39
• 4.1.3 竞争环境分析39-43
• 4.1.4 投资者环境分析43-44
• 4.2 内部环境分析44-46
• 4.2.1 人力资源分析44
• 4.2.2 投资水平分析44-45
• 4.2.3 发展过程及战略目标45-46
• 4.3 SWOT分析46-47
• 4.3.1 优势46
• 4.3.2 劣势46
• 4.3.3 机会46
• 4.3.4 威胁46-47
• 4.3.5 SWOT分析47
• 4.4 本章小结47-48
• 第五章 SZ公司产品风格定位及市场定位48-53
• 5.1 产品风格定位48-49
• 5.1.1 基金投资风格简介48
• 5.1.2 SZ公司产品风格定位48-49
• 5.2 产品市场定位49-52
• 5.2.1 市场细分49-50
• 5.2.2 目标市场选择50-51
• 5.2.3 市场定位51-52
• 5.3 本章小结52-53
• 第六章 SZ公司产品营销策略研究与设计53-66
• 6.1 产品策略53-55
• 6.2 定价策略55-56
• 6.3 渠道策略56-61
• 6.4 促销策略61-62
• 6.5 以需求为导向设计产品62-64
• 6.6 完善客户服务体系64
• 6.7 关系营销策略64-65
• 6.8 本章小结65-66
• 结论66-68
• 参考文献68-70
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果70-71
• 致谢71-72
• 附件72

【参考文献】

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1 陈谷良;;私募基金市场与商业银行[J];西部论丛;2008年06期

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本文编号：844135