基于互联网的经济林产品品牌价值提升问题研究 ——来自微信公众号的林产干果品牌分析

发布时间：2021-02-27 15:37

　　经济林产业的发展是乡村振兴战略和精准扶贫以及富民过程中的重要依托,经济林产品市场由于接近完全竞争市场,品牌效应在同质化竞争下至关重要,经济林产品企业等经营主体需要通过品牌管理来赢取和保持持续竞争优势。当前,在经济林产品的枸杞、大枣、蓝莓、木耳、核桃、香榧、榛子和板栗等坚果和森林食品等领域,出现了具有一定市场知名度的产品品牌,但对大多数中小型经济林产品企业,林产品品牌培育和建设仍处于起步阶段。在互联网快速发展下,不同类型的互联网平台,为品牌塑造提供了新的工具和可能,企业品牌营销和客户管理服务的方式也发生了重大变化。如何在同质化严重、竞争愈发激烈的市场中,通过互联网平台来建立品牌与消费者的连接,强化消费者对品牌参与和联系的强度,发挥品牌效应,长久提升品牌价值,从而获得赢取持续竞争优势的新途径和新方式,已成为包括经济林产品企业在内的各类企业需要关注的重要命题。结合经济林产品的竞争特点和互联网发展状况,构建基于虚拟品牌社区的经济林产品品牌价值提升的模型。模型从消费者在虚拟品牌社区获得的体验价值作为前因,从功利体验价值、情感体验价值、社交体验价值和学习体验价值四个维度,研究体验价值、社区认同、品... 

【文章来源】：北京林业大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：191 页

【学位级别】：博士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 问题的提出
    1.2 研究背景
    1.3 研究目的和意义
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究意义
    1.4 研究内容
    1.5 研究方法和技术路线
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 技术路线
    1.6 研究创新
第二章 理论基础与文献综述
    2.1 理论基础与应用逻辑
        2.1.1 S-O-R理论
        2.1.2 使用与满足理论
        2.1.3 社会交换理论
        2.1.4 服务主导逻辑理论
    2.2 文献综述
        2.2.1 经济林产品市场和品牌的相关研究
        2.2.2 社区体验价值和社区认同的相关研究
        2.2.3 消费者品牌契合和品牌价值创造的相关研究
        2.2.4 品牌价值的相关研究
        2.2.5 社区融入和社区支持感的相关研究
    2.3 文献评述
第三章 经济林产品市场与品牌发展现状
    3.1 经济林产品市场发展现状
        3.1.1 经济林产品生产供给状况
        3.1.2 经济林产品市场需求状况
    3.2 互联网下的经济林产品品牌管理
        3.2.1 经济林产品品牌发展现状
        3.2.2 互联网发展与经济林产品品牌管理
    3.3 林产干果市场发展现状
        3.3.1 林产干果的界定
        3.3.2 林产干果的生产供给状况
        3.3.3 林产干果的进出口状况
        3.3.4 林产干果的市场需求状况
    3.4 互联网下的林产干果品牌管理
        3.4.1 林产干果品牌发展现状
        3.4.2 互联网发展与林产干果品牌管理
    3.5 本章小结
第四章 互联网下经济林产品品牌价值提升模型构建
    4.1 基础理论模型
    4.2 概念界定
        4.2.1 虚拟品牌社区体验价值的概念
        4.2.2 虚拟品牌社区认同的概念
        4.2.3 消费者品牌契合的概念
        4.2.4 消费者品牌价值创造的概念
        4.2.5 品牌价值的概念
        4.2.6 虚拟品牌社区融入的概念
        4.2.7 社区支持感的概念
    4.3 研究模型构建
    4.4 研究假设
        4.4.1 虚拟品牌社区体验价值与品牌契合的关系
        4.4.2 虚拟品牌社区认同在体验价值与消费者品牌契合之间的中介作用
        4.4.3 消费者品牌契合与品牌价值
        4.4.4 消费者品牌价值创造在品牌契合与品牌价值关系中的中介作用
        4.4.5 虚拟品牌社区融入和社区支持感的调节作用
    4.5 本章小结
第五章 基于互联网的经济林产品品牌价值提升的实证分析
    5.1 实证研究对象与虚拟品牌社区的选择
        5.1.1 实证研究对象的选取
        5.1.2 虚拟品牌社区的选择
    5.2 研究设计与数据获取
        5.2.1 变量测量和问卷设计
        5.2.2 问卷预测试和修正
        5.2.3 数据收集和数据描述
        5.2.4 量表检验
    5.3 数据分析与效应检验
        5.3.1 数据分析与模型修正
        5.3.2 主效应假设检验
        5.3.3 中介效应假设检验
        5.3.4 调节效应假设检验
        5.3.5 检验结果讨论
    5.4 本章小结
第六章 基于互联网的经济林产品企业品牌价值提升案例分析
    6.1 案例选取
    6.2 三只松鼠案例分析
        6.2.1 三只松鼠企业概况
        6.2.2 三只松鼠企业的互联网渠道与虚拟品牌社区概况
        6.2.3 三只松鼠借助互联网提升品牌价值的作用过程
    6.3 百草味案例分析
        6.3.1 百草味企业概况
        6.3.2 百草味企业的互联网渠道与虚拟品牌社区概况
        6.3.3 百草味借助互联网提升品牌价值的作用过程
    6.4 小结
第七章 结论与启示
    7.1 研究结论
    7.2 对经济林产品企业“互联网+”提升品牌价值的启示
        7.2.1 选择能够最大化提升企业品牌价值的互联网平台
        7.2.2 提供能够满足消费者多维度体验价值的互联网平台内容
        7.2.3 激发和提高消费者与品牌的契合度,促进品牌价值创造与提升
        7.2.4 培育良好的社区氛围和态度表达机制,增强消费者社区融入和支持感知
第八章 研究局限与研究展望
参考文献
附录
个人简介
导师简介
获得成果目录清单
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌价值链视角的品牌权益演进与影响[J]. 齐永智,闫瑶.  经济问题. 2018(08)
[2]品牌契合、消费者品牌价值创造与品牌价值——基于企业微信公众号的分析[J]. 郭爱云,杜德斌.  江西财经大学学报. 2018(03)
[3]价值共创互动行为对品牌权益的作用研究[J]. 孙永波,丁沂昕,王勇.  外国经济与管理. 2018(04)
[4]2017年我国茶叶产业发展特点分析[J]. 胡林英,陈富桥,姜爱芹.  中国茶叶. 2018(04)
[5]林业品牌评价方法研究[J]. 王雨,李忠魁.  中国质量与标准导报. 2018(03)
[6]世界林业发展十大热点与趋势[J]. 绿供.  中国林业产业. 2018(03)
[7]虚拟品牌社区顾客契合对价值共创的影响机制[J]. 简兆权,令狐克睿.  管理学报. 2018(03)
[8]虚拟品牌社区顾客参与品牌共创对品牌承诺的影响研究[J]. 朱丽叶,袁登华,郝佳.  管理学报. 2018(02)
[9]企业微信公众号能促进消费者品牌契合吗?——基于公众号认同和公众号融入的混合效应模型[J]. 郭爱云,杜德斌.  现代财经(天津财经大学学报). 2018(02)
[10]中国茶产业供求失衡的再思考——基于国内主要茶叶市场数据的分析[J]. 管曦,杨江帆,谢向英,林畅.  茶叶学报. 2017(02)

博士论文
[1]林农木本药材供给意愿与供给决策行为研究[D]. 侯长红.福建农林大学 2013



本文编号：3054440