BY公司互联网医疗产品营销策略研究

发布时间：2021-03-16 04:49

　　2018年是中国互联网健康医疗行业发展的转折之年。在政策层面,又出台了一些“互联网+医疗”的相关指导性和实操性文件,使得互联网医疗走出了困境。困境破除的同时,也带来了资本市场的繁荣,用户市场的快速增加,以及市场主体的多元化发展。使得传统医疗行业的各个相关利益方,都进入了互联网医疗行业。基于信息技术、互联网技术、大数据技术的技术升级,健康领域宏观闭环发生了变化,形成了“健康管理+服务医疗+医保”的新闭环。随着5G、人工智能等新技术的应用,又将给行业注入新的活力。互联网医疗行业必将成为创新领域的代表。但目前我国的互联网医疗行业仍处于起步阶段,面临诸多挑战。2020年的新冠疫情对中国医疗信息化系统、远程诊断、在线问诊、医药电商都带来极大的推动作用。本次疫情使得电子病历、电子处方等关键医疗IT基础设施得到加速推广,并进一步促进分级诊疗和AI辅助医疗技术的发展和实施。阿里健康、好大夫在线、平安好医生等互联网医疗平台通过探索创新的诊疗模式,AI辅助诊断、远程诊疗等手段在疫情防控中发挥了非常重要的积极作用。本文选取BY公司作为研究对象,分析了企业的经营现状、产品和客户类型,并对现有的营销策略作出评估... 

【文章来源】：河北大学河北省

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

PEST分析构成要素

河北大学硕士学位论文102.2.2波特五力模型在行业竞争环境分析中，美国的迈克波特教授提出“五力模型”基本框架分别是:行业新进入者的威胁、替代产品威胁、供应商议价能力、购买商议价能力以及同业竞争者的竞争强度。五力模型如下图：图2-2波特五力模型图1.供应商的议价能力供应商的议价能力主要是通过提高供货产品的价格和降低单位产品的价值质量，从而影响企业的盈利能力。供应商议价能力的强弱是由供方提供给买方的投入要素，及投入要素所占买方总成本的比重大小决定的。影响供应商议价能力的主要因素如下：（1）供应商在供方行业稳固，不受市场竞争的困扰，买主很多，单个买主不能成为其重要客户。（2）供方的产品在行业中具有特色，买方难以在其他供应商里获得同样的产品，或者获得产品的成本较高，同时也很能找到与之相匹敌的替代品。（3）供方实行前向联合或者供方一体化。2.购买者的议价能力购买者的议价能力主要是通过压低购买产品的价格与要求提高产品或服务的方式来体现，因此而影响行业中现有企业的盈利能力，其中影响购买者的议价能力主要是以下因素：

河北大学硕士学位论文16产品开发设计测试及产品运维支持等一整套研发管理体系。为国家卫健委各司局及多个省市卫生行政管理部门制定政策提供专家咨询、方案编制及评审、示范试点建设和培训指导等专业服务。公司的主要产品业务类型包括：基层医疗卫生机构一体化业务系统、家庭医生签约服务系统、电子健康卡管理平台、医共体解决方案、分级诊疗信息系统等。基层医疗卫生机构一体化业务系统：该平台融合基本医疗（HIS）、公共卫生健康管理、基层云电子病例（EMR）、家医签约、LIS、PACS、健康小屋、体检车服务等系统为一体，规范共享大数据标准，实现与国家基层医疗卫生服务及绩效考核评价系统无缝对接。同时，支持各业务模块实现数据自动采集、差异分析及审核提交，提高基层医疗卫生机构间协同管理水平。图3-1基层医疗卫生机构一体化-HIS系统图3-2基层医疗卫生机构一体化-基层云电子病例家庭医生签约服务系统：该系统是采用移动互联网、物联网技术搭建的一个开放、创新集约式签约服务平台，为基层和居民提供一站式家庭医生签约服务。同时，也为各级主管单位提供有多维度、真实有效的管理手段。系统居民端可以为辖区内居民提供预约挂号、健康档案查询、健康咨询等便民惠民服务。系统医生端可以通过对辖区内居民进行标签化管理，提供结构化服务，合理优化医生时间，提高医生服务效率。系统监管


本文编号：3085439