联合分析法在电信捆绑定价中的应用研究

发布时间：2017-10-12 08:45

  本文关键词：联合分析法在电信捆绑定价中的应用研究

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【摘要】：目前,电信企业全业务经营已经成为全球电信业的发展趋势,在全业务经营下,运营商为了留住老用户和吸引新用户,就会不断地开发新的电信业务,与现有的传统业务进行捆绑,以套餐的形式提供给消费者选择。消费者在选择这些捆绑业务时,价格是最重要的影响因素,因此,如何对这些捆绑业务进行定价是运营商需要认真思考的问题。 电信业务定价的趋势是以为成本为基础,要求价格回归成本,因此以往的电信业务定价研究主要集中于寻求如何更好的进行成本归属进而制定出能够反映电信业务真实成本的价格的方法。然而由于电信行业具有全程全网的特点,很难对每项业务进行成本核算,就算最终能够对每项业务进行成本归属,这也是一项复杂浩大的工作,需要耗费大量的人力和财力。尽管运营商以成本为基础制定电信捆绑业务价格在经济学意义上是合理的,但是这种方法制定的价格不能切实反映消费者的接受程度,容易和消费者需求脱节。 在这样的背景下,研究消费者对不同电信捆绑业务的消费偏好,对于指导电信运营商对电信捆绑业务进行定价,有着积极的重要意义。 本文的研究内容如下：本文的第一部分为绪论部分,主要介绍了研究背景、研究思路、研究目的和研究内容。第二部分对国内外专家学者研究联合分析、消费者偏好和捆绑定价的相关文献进行了归纳和总结。第三部分单独对捆绑定价进行了分析,从一般产品的捆绑定价到信息产品的捆绑定价乃至电信产品的捆绑定价进行了深入分析。第四部分为论文的主体部分,首先介绍了联合分析模型的基本原理,然后在此基础上进行了电信捆绑定价的实证研究,以北京移动通信公司针对学生等低收入群体推出的套餐为研究对象,通过发放调查问卷收集学生用户对不同套餐的偏好数据,然后对收集的数据进行整理并定量分析,用联合分析法确定其属性及属性水平,使用SPSS联合分析模块计算属性水平效用值和相对重要性,接着进行了拟合度检验,最后对各个套餐的市场占有率进行了模拟。根据得到的数据分析结果,简单分析了产生这种情况的内在原因,同时给运营商提供了一些中肯的建议。 综上所述,在电信业务捆绑定价实践中使用联合分析法能为运营商制定套餐经营策略提供十分有价值的借鉴,这种定价方法对于电信新业务的迅速普及、运营商实现稳定盈利、提高社会总福利水平以及构建信息化社会都具有积极的意义。
【关键词】：联合分析 电信业务 捆绑定价 消费者偏好
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F626
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 绪论10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究思路11-12
• 1.3 研究目的12-13
• 1.4 研究内容13-14
• 第二章 文献综述14-18
• 2.1 联合分析法研究综述14-15
• 2.2 消费者偏好研究综述15-16
• 2.3 捆绑定价研究综述16-18
• 第三章 捆绑定价分析18-24
• 3.1 产品捆绑定价策略一般性分析18-20
• 3.1.1 定义18
• 3.1.2 捆绑定价的经济学本质18
• 3.1.3 捆绑定价的目的18-19
• 3.1.4 捆绑定价的市场实现条件19-20
• 3.2 信息产品捆绑定价原因分析20-21
• 3.3 电信产品捆绑定价分析21-24
• 3.3.1 电信产品适合于捆绑定价的优势所在21
• 3.3.2 电信产品捆绑定价的形式—资费套餐分析21-24
• 第四章 电信捆绑定价实证研究24-47
• 4.1 联合分析模型的介绍24-32
• 4.1.1 基本概念介绍24
• 4.1.2 基本假定24
• 4.1.3 专业术语介绍24-25
• 4.1.4 联合分析模型的构建步骤25-32
• 4.2 运用模型进行实证分析32-47
• 4.2.1 确定研究对象32-33
• 4.2.2 确定产品的属性和属性水平33-34
• 4.2.3 产品模拟34-37
• 4.2.4 数据的收集37-38
• 4.2.5 计算属性水平效用值和相对重要性38-40
• 4.2.6 拟合优度检验40
• 4.2.7 市场占有率模拟40-45
• 4.2.8 结果分析45-47
• 第五章 结论与展望47-50
• 5.1 研究结论47
• 5.2 创新点47-48
• 5.3 研究不足之处48-49
• 5.4 未来研究方向49
• 5.5 联合分析的应用与前景49-50
• 参考文献50-53
• 附录53-55
• 致谢55-56
• 作者攻读学位期间发表的学术论文目录56

【参考文献】

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中国硕士学位论文全文数据库 前2条

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本文编号：1017777