国内外通信企业标志在品牌形象推广中的研究

发布时间：2017-10-23 02:17

  本文关键词：国内外通信企业标志在品牌形象推广中的研究

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【摘要】：随着科学技术的不断更新，随着传播媒介的多样化，随着国际市场竞争的日益激烈，各国的标志都在相应的进行着改革、创新。而这种标志的更换是一个动态发展的过程，也是品牌发展与市场竞争的产物。 标志不仅仅是一个图形符号，更是理念和精神的载体、质量和服务的形象化体现。作为与我们息息相关的通信企业，为力保屹立于不败之地，又能独树一帜，其标志也相应做着调整，国外的：如英国、美国、德国、法国的电信标志；国内的：如电信、联通、铁通。企业的标志是企业视觉形象的灵魂，是企业品牌的象征，是所有视觉传达设计要素的核心。而品牌视觉形象又是企业的一种无形资产。 本文重点不在于总结，，而是通过比较与分析研究找出通信企业品牌视觉形象所传达出品牌内涵的不同，从而能使中国的通信企业认识到不足，进一步缩短国内通信企业与国外通信企业在平面设计上的差距，并为国内其他通信企业提供一定的理论支持与实际指导作用。
【关键词】：品牌 标志设计 视觉形象设计
【学位授予单位】：西北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：J53;F273.2;F627
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-13
• 1.1 课题研究背景8-9
• 1.2 课题研究目的和意义9-10
• 1.3 课题研究思路和方法10
• 1.4 国内外通信市场的状况分析10-13
• 第二章 通信企业标志与品牌形象的诠释13-21
• 2.1 通信及相关概述13-14
• 2.2 企业标志的概述14-17
• 2.2.1 标志的概念14-15
• 2.2.2 标志形象的起源15-17
• 2.3 品牌及品牌形象的概述17-19
• 2.3.1 品牌的诠释17-18
• 2.3.2 品牌形象的诠释18-19
• 2.4 视觉形象设计的概述19-21
• 第三章 国外通信企业标志在品牌形象推广中的分析21-42
• 3.1 英国电信公司21-29
• 3.1.1 英国 BT 标志的演变21-23
• 3.1.2 英国电信品牌视觉形象的推广23-24
• 3.1.3 英国其他通信公司标志及品牌形象推广分析24-29
• 3.2 美国电报电话公司29-33
• 3.2.1 AT&T 标志的演变30-31
• 3.2.2 美国电报电话公司品牌视觉形象的推广31-32
• 3.2.3 美国其他通信公司标志分析32-33
• 3.3 德国电信公司33-37
• 3.3.1 德国 DT 标志的演变34
• 3.3.2 德国电信公司品牌形象的推广34
• 3.3.3 德国其他通信公司标志及品牌形象推广分析34-37
• 3.4 法国电信公司37-41
• 3.4.1 法国 France telecom 标志的演变37-38
• 3.4.2 法国电信公司品牌视觉形象的推广38
• 3.4.3 法国其他通信公司标志及品牌形象推广分析38-41
• 3.5 其他国家通信企业标志设计41-42
• 第四章 国内通信企业标志在品牌形象推广中的分析42-57
• 4.1 中国联通42-47
• 4.1.1 中国联通的标志演变设计分析42-43
• 4.1.2 中国联通品牌形象的推广43-47
• 4.2 中国电信47-50
• 4.2.1 中国电信的标志演变设计分析47-48
• 4.2.2 中国电信品牌形象的推广48-50
• 4.3 中国铁通50-51
• 4.3.1 中国铁通的标志演变设计分析50-51
• 4.3.2 中国铁通品牌形象的推广51
• 4.4 国内其他通信企业标志分析及品牌形象的推广51-57
• 第五章 国内外通信企业标志在品牌形象推广中的分析与比较57-64
• 5.1 国内通信企业标志具有的共同弊端57-60
• 5.2 国内外品牌视觉形象设计上的比较分析60-62
• 5.3 标志设计的新特点和发展趋势62-64
• 第六章 总结64-66
• 参考文献66-68
• 在读期间发表的学术论文68-69
• 致谢69

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 张广超;;品牌标志设计探究[J];北方文学(下半月);2011年11期

2 尚慧丽;国外品牌战略的发展及启示[J];哈尔滨商业大学学报(社会科学版);2005年05期

中国硕士学位论文全文数据库 前5条

1 冯越峰;标志设计形式与风格的发展演变[D];天津工业大学;2006年

2 史艳虹;品牌视觉形象设计研究[D];武汉理工大学;2007年

3 叶凤;品牌视觉设计探究[D];苏州大学;2007年

4 吴京京;中国企业标志形象演变与发展的研究[D];江南大学;2008年

5 魏婧婧;文化差异下的品牌形象设计[D];中央美术学院;2010年

本文编号：1081158