基于物联网的紫光智能停车产业营销策略研究

发布时间：2017-10-30 09:37

  本文关键词：基于物联网的紫光智能停车产业营销策略研究

  更多相关文章： 智能停车引导 目标市场 营销策略

【摘要】：随着城市车辆的急剧增加,许多城市存在停车难问题。一方面是由于停车供需矛盾突出,另一方面是缺乏科学管理所致,由于盲目寻找停车位要产生许多无效交通流量,易触发城市交通拥堵,增加车辆的燃油消耗、尾气排放和噪声。因此,建设有效的停车诱导系统已被许多城市政府机构提上日程。 本文以紫光为研究对象,首先阐述了物联网与智能停车行业发展概况,其次,以现代市场营销理论为指导,分析了企业的市场营销外部环境及行业主要竞争对手,之后分析了企业内部营销状况,明确了企业的优势和劣势。再次,通过运用STP理论进行市场分析,找出企业问题产生的原因,从而确定企业的目标市场和市场定位,即开发智能停车产业的中、高端市场。最后,充分利用市场分析的结果,制定了开发基于物联网的智能停车目标市场营销策略。 本文结论是选择有迫切需求且具备较强购买力的政府有关机构及大中型商业停车管理公司为目标市场,从传统硬件产品销售商转变为增值信息服务提供商,采取积极开发基于物联网的智能引导等升级换代产品以满足中高端消费者的产品营销策略；将一部分广告收入直投到用户项目上,让用户可以较低的费用在停车场进行硬件设备部署。随着停车场前端数据采集设备的逐步建立,无忧停车平台将为社会公众提供全方位的停车信息增值服务,企业将从广告收入、数据挖掘等增值服务中与用户实现共赢,同时可以与上下游相关厂商进一步结成联盟扩张市场,最终形成行业标准,在市场竞争中赢得行业领先地位。 本文在研究中按照从个别到一般,以一般指导个别的哲学原则,运用理论和实证分析相结合的方法,运用STP等市场营销理论,结合紫光的实际情况分析其营销策略,力图使研究的结论具有科学性,为我国现有的智能停车企业提供一定的理论指导和借鉴。
【关键词】：智能停车引导 目标市场 营销策略
【学位授予单位】：华北电力大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F426.6;F49
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 目录8-10
• 第1章 绪论10-17
• 1.1 课题背景及研究的目的和意义10-11
• 1.2 国内外研究概况11-14
• 1.2.1 国外研究现状11-12
• 1.2.2 国内研究现状12-14
• 1.2.3 综述14
• 1.3 研究的主要内容14-17
• 第2章 行业概况17-22
• 2.1 物联网技术简介17-18
• 2.2 智能停车管理技术简介18-20
• 2.2.1 传统智能停车18-19
• 2.2.2 基于物联网的智能停车19-20
• 2.3 行业发展状况20-21
• 2.4 本章小结21-22
• 第3章 紫光智能停车内外营销状况分析22-32
• 3.1 外部环境分析22-25
• 3.1.1 国外停车管理状况22
• 3.1.2 国内城市停车难现状22-23
• 3.1.3 国内城市停车难原因分析23-25
• 3.1.4 政府有关政策25
• 3.2 主要竞争对手分析25-26
• 3.3 内部营销状况分析26-31
• 3.3.1 企业简介26-27
• 3.3.2 产品竞争优势27-29
• 3.3.3 公司营销现状29-30
• 3.3.4 营销存在问题的原因分析30-31
• 3.4 本章小结31-32
• 第4章 紫光智能停车目标市场与定位32-44
• 4.1 市场细分32-37
• 4.2 公司目标市场选择与定位37-42
• 4.2.1 目标市场选择37-39
• 4.2.2 市场定位39-42
• 4.3 本章小结42-44
• 第5章 紫光智能停车市场营销策略44-54
• 5.1 产品策略44-47
• 5.1.1 产品层次44-45
• 5.1.2 产品形态45-46
• 5.1.3 产品定位46-47
• 5.1.4 产品开发47
• 5.2 价格策略47-48
• 5.3 渠道策略48-50
• 5.4 促销策略50-51
• 5.5 关键客户营销策略51-53
• 5.6 本章小结53-54
• 第6章 结论与展望54-56
• 6.1 结论54-55
• 6.2 展望55-56
• 参考文献56-59
• 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果59-60
• 致谢60-61
• 作者简介61

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 刘颉;刘颐;;关于我国停车场的博弈实证分析[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2011年02期

2 马万柯;;以4R理论探秘华为的营销战略[J];消费导刊;2009年21期

3 杨建;;论市场营销战略与企业战略之间的关系[J];广西轻工业;2007年05期

4 谭林;纪朝新;;营销礼品管理[J];企业管理;2010年01期

5 赵越;;新时期我国大型连锁超市市场营销战略之探讨[J];商场现代化;2009年32期

6 王笑京;沈鸿飞;汪林;;中国智能交通系统发展战略研究[J];交通运输系统工程与信息;2006年04期

7 郑燕燕;;基于产业链竞争的家电业营销战略探析[J];中国集体经济;2009年34期

8 谢忠发;;体验经济在企业营销战略调整中的应用[J];中小企业管理与科技(下旬刊);2009年12期

9 尚楠楠;高克卿;;浅析网络游戏市场营销战略[J];知识经济;2009年15期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 段志锋;中小企业实施品牌营销策略的研究[D];北京交通大学;2009年

2 袁元;企业营销危机管理研究[D];中国海洋大学;2009年

，

本文编号：1117136