中国移动微博业务营销策略研究

发布时间：2017-11-05 14:31

  本文关键词：中国移动微博业务营销策略研究

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【摘要】：随着近年国外Facebook、Twitter等社交网站的发展和带动,社会化网络呈现出爆炸式发展的趋势,社会化已经渗透到了互联网领域的每一个角落。以Twitter为代表的微博客业务是一种典型的社会化网络服务。中国的微博市场自2009年进入了飞速发展的时期,传统的大型门户网站新浪、腾讯、搜狐、网易相继推出了各自的微博业务,并且迅速占据了市场的主导地位。面对微博市场广阔的市场前景,作为中国最大的全业务电信运营商,中国移动也于2011年正式推出了自己的微博业务品牌“移动微博” 本文采用理论联系实际的方法,在对微博业务自身和国内市场进行分析的基础上,通过PEST环境分析方法、波特五力竞争模型和SWOT分析方法对中国移动发展“移动微博”的整体环境和自身条件进行了分析。通过市场细分确定了移动微博的目标市场和市场定位。最后,运用4R营销理论,结合移动微博的自身优势提出了些营销策略建议。希望这些建议对中国移动的移动微博业务发展具有一定的参考意义。
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F626

【参考文献】

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1 王明会;丁焰;白良;;社会化媒体发展现状及其趋势分析[J];信息通信技术;2011年05期

2 谢耘耕;徐颖;;微博的历史、现状与发展趋势[J];现代传播(中国传媒大学学报);2011年04期

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本文编号：1144618