国内受众对网络视频广告的态度及影响因素的研究

发布时间：2017-11-12 23:30

  本文关键词：国内受众对网络视频广告的态度及影响因素的研究

  更多相关文章： 受众 网络视频广告 态度

【摘要】：随着我国互联网产业的快速发展，P2P视频技术的逐步完善，网络视频已经发展成为人们获取信息的重要媒介管道。网络视频的快速发展为广告投放提供了新的媒介载体，网络视频用户基数的持续增长促使网络视频广告市场规规模快速扩张。了解受众对网络视频广告的态度，制作出符合受众需求的视频广告，在理论层面上可以拓宽网络视频广告的研究领域，在实践层面上有助于企业选择有效的传播方式，提高网络视频广告的传播效果。 本研究通过问卷调查形式进行实证研究，分析受众对网络视频广告的接触度、认可度和信任度，探索受众的态度是否与其性别、年龄、教育程度、月收入有关。得出以下结论： 1.受众与网络视频广告的接触频率趋向于有时接触(一周平均4—5天)。性别、年龄、教育程度、月收入在网络视频广告的接触度上均存在显著差异。 2.受众对网络视频广告持着多数不信少数信的态度。不同性别、年龄、学历、月收入的受众对网络视频广告的信任度存在显著差异；受众对网络视频广告与产品的关联度认知偏向于不能确定的态度，不同性别、年龄、受教育程度、月收入的受众在网络视频广告与产品关联度的认知方面均存在非常显著的差异。 3.受众对网络视频广告的情感基本保持中立的态度。不同性别、受教育程度、月收入的受众对网络视频广告的喜欢程度存在显著差异，而年龄因素不影响喜欢程度。 4.就网络视频广告本身而言，受众认为网络视频广告最适合提供新的产品或服务信息的广告内容，品牌最能给受众留下深刻的印象，最喜欢的网络视频广告主题是传递时尚潮流的主题，，最适合提供的广告类别是数码电子产品，最适合的广告时长是10秒，适合采用感性诉求方式，最受喜欢的广告形式是播放器周边背景广告，最认可的网络视频广告特点是形式新颖、具有感官冲击性，是简约、实用的广告表现风格最受受众喜欢。 5.受众观看网络视频广告后的行为趋向于一般不会购买。不同性别、年龄、教育程度、月收入的受众观看网络视频广告后产生的购买行为倾向均存在非常显著的差异。
【学位授予单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F713.8;F49

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 刘晓晖;;网络视频广告业务解决方案和应用分析[J];电信技术;2008年10期

2 冯春辉;;从内容上分析网络视频广告“病毒式”传播因素[J];电影评介;2010年11期

3 苏醒;;交汇的三条长尾 网络视频广告的商业模式创新[J];21世纪商业评论;2007年07期

4 张莉;;提升网络视频广告的传播效果——基于大学生网络视频使用行为的调查[J];广告大观(理论版);2010年05期

5 周雅静;;网络视频广告市场的浮华背后[J];中国广告;2007年10期

6 刘海明;;百度TV,网络视频广告新形态[J];传媒观察;2010年04期

7 罗江春;;网络视频广告步入拐点[J];广告人;2009年05期

8 李紫微;;用户驱动的新广告时代[J];互联网周刊;2006年12期

9 张庆利;;网络视频广告的创新营销[J];经济导刊;2010年03期

10 胡悦;;网络视频广告发展探究[J];科教文汇(下旬刊);2009年06期

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 陈姜;网络视频广告研究[D];对外经济贸易大学;2007年

2 冯双影;网络视频广告的有效传播研究[D];大连理工大学;2009年

3 李艳英;网络视频广告的传播特性及其媒介史意义[D];湖南大学;2009年

4 刘伟;媒介生态理论下中国网络视频广告媒体发展研究[D];河南大学;2010年

本文编号：1178123