基于双边市场理论的移动增值业务平台定价策略研究

发布时间：2017-12-04 19:12

  本文关键词：基于双边市场理论的移动增值业务平台定价策略研究

  更多相关文章： 双边市场 移动增值业务平台 交叉网络外部性

【摘要】：互联网和通信技术的发展,极大地影响了中国电信产业的运行机制。语音通话业务更多地向综合通道业务发展,基于通信技术和互联网的移动增值业务日渐成熟。未来电信运营商将会在发展基本的语音通话业务之余,大力创新移动增值业务。移动增值业务平台具有明显的双边市场特性,服务和内容提供商以及用户分别在平台的两边提供、使用移动增值业务。双边市场理论主要研究平台企业和平台两边消费者的经济行为,并且交叉网络外部性在整个交易过程中都起到了重要作用。由于我国大量服务和内容提供商的主要利润来源是广告费,因此本文试图研究一个三方参与的移动增值业务平台,并利用产业组织理论中的双边市场理论,结合交叉网络外部性,分析移动增值业务平台的定价策略。 本文围绕移动增值业务平台的特点,具体讨论了该平台的双边市场特性。同时,对移动增值业务平台的现状和定价方式进行了概述。全文主要通过构建数理模型和采用博弈论的方法来分析平台的定价策略。主要分为两大部分：一是移动增值业务平台表现为垄断时的定价策略,其中参考了Armstrong对双边市场定价问题研究的方法,并加入广告商行为进行建模,通过三种定价模式对模型进行推导,并从移动增值业务质量、交叉网络外部性强度的角度对结果进行了讨论。二是移动增值业务平台竞争时的定价策略,分别根据三种定价模式得到平台的定价策略,利用数值模拟求解并讨论在竞争性平台上平台定价与交叉网络外部性和交通成本的关系。本文在最后得出了相应的结论,并提出了相关建议。
【学位授予单位】：厦门大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F626

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 曹俊浩;陈宏民;孙武军;;多平台接入对B2B平台竞争策略的影响——基于双边市场视角[J];财经研究;2010年09期

2 李一明;苏丹;;移动互联网增值业务发展研究[J];电信科学;2010年10期

3 曲振涛;周正;周方召;;网络外部性下的电子商务平台竞争与规制——基于双边市场理论的研究[J];中国工业经济;2010年04期

4 王宏涛;陆伟刚;;基于双边市场理论的互联网定价模式与反垄断问题研究[J];华东经济管理;2012年06期

5 潘若愚;桂宏新;;电信运营商增值服务竞价策略研究[J];合肥工业大学学报(自然科学版);2009年08期

6 吴传宝;孙筱奇;;增值业务商业模式分析[J];通信管理与技术;2006年02期

7 朱振中;吕廷杰;;具有负的双边网络外部性的媒体市场竞争研究[J];管理科学学报;2007年06期

8 程贵孙;陈宏民;孙武军;;双边市场下电视传媒平台兼并的福利效应分析[J];管理科学学报;2009年02期

9 周欢;李培亮;;我国移动增值业务定价策略研究[J];价格理论与实践;2006年11期

10 彭英;陈圻;;我国电信价格规制的理论与实证研究[J];价格月刊;2007年01期

中国博士学位论文全文数据库 前3条

1 纪汉霖;双边市场定价策略研究[D];复旦大学;2006年

2 程贵孙;基于双边市场理论的传媒产业运行机制与竞争规制研究[D];上海交通大学;2007年

3 王维国;基于双边市场的移动互联网平台所有权的比较研究[D];北京邮电大学;2013年

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 谢飞凌;基于双边市场的无线增值业务定价模式分析[D];北京交通大学;2010年

2 梅娟;基于双边市场理论的移动数据业务定价研究[D];华中科技大学;2009年

，

本文编号：1252042