基于投入产出的G通信公司营销资源预算研究

发布时间：2017-12-08 08:13

  本文关键词：基于投入产出的G通信公司营销资源预算研究

  更多相关文章： 营销资源 预算管理 模型

【摘要】：随着4G时代的袭来,三大运营商的竞争愈演愈烈,通信行业市场发展已逐渐趋于饱和,新生业务不断冲击现有支柱性业务,移动通信行业面临着前所未有的机遇与挑战。想要在竞争日趋激烈的国内外市场上屹立不倒,移动通信公司就必须大量投入营销资源,抢占市场份额。但通信行业公司“收减支增”的趋势愈发凸显,如果营销资源的投入控制不好,不仅可能导致亏损,严重的可能威胁企业的生存。因此通信企业要获得良好的收益,就必须加强企业营销资源的控制,特别是对各本地网营销资源的控制。只有各本地网都管理控制好营销成本,才能从根本上提升企业整体竞争力并增强企业的利润。预算作为一种有效的企业管理方法,在G通信公司的经营与发展过程中扮演着极其重要的角色,特别是集团公司战略需要不断的内部精细化管理体系改革作为保障,G通信公司正处于业务模式转型的关键时期,转型成为价值型企业,而G通信公司营销资源的投入已经达到产出的20%,在集团公司中名列前茅。G通信公司须重点处理好投入产出关系,实现营销资源的精准投放。然而目前公司的预算重点是全面预算,并未针对营销资源预算展开专项研究,针对营销资源的分配是省公司要求下属分公司自行拆分的,造成各分公司应用营销预算时存在着诸多的不足与缺陷而无法适应省公司降本增效的要求。因此本文重点研究与解决的问题则是提出营销资源预算优化模型用于指导省公司营销资源的配置。本文通过访谈、搜集资料、调研分析、相关理论与实践经验,对G通信公司营销资源预算管理与使用现状进行阐述与分析,提出G通信公司营销资源预算管理存在的问题并分析引起问题的原因。基于上述分析,根据预算理论及投入产出效益最大化原则提出G通信公司的营销资源预算优化模型,应用于公司营销资源预算的事前控制、事中监控及事后评估。为使模型更好地应用于公司,本文建议公司首先应制定统一的数据及业务操作标准,提高数据质量;其次逐步构建基于模型的营销资源预算编制及执行流程;最后还应优化系统功能,提高营销资源管控的自动化水平。
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F626.115

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 周晓敏,胡悦,边洪波;论企业营销资源的优化配置[J];技术经济;2004年04期

2 马继龙;曲媛媛;范文;;如何选择体育营销资源[J];市场观察;2007年10期

3 韩德昌;王亚江;;基于资源战略观的营销资源层级模型研究[J];南开学报(哲学社会科学版);2009年02期

4 刘春雄;;弱势营销:以战养战[J];销售与市场(评论版);2011年01期

5 郑艳芳;;战略营销视角下的营销资源辨析[J];闽江学院学报;2011年06期

6 孙曜;;抢占战略营销资源[J];销售与市场(管理版);2013年03期

7 孙琳;成爱武;;提升顾客资产价值的营销资源要素分析[J];商场现代化;2013年04期

8 司运善;;销售与拓展[J];销售与市场;1998年09期

9 周冰;陈光;;基于资源战略观的营销资源层级模型分析[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2014年03期

10 张丽丽;;市场营销资源有效配置模型研究[J];商业时代;2014年21期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 方圆咨询 岭南异草;如何有效利用营销资源[N];医药经济报;2004年

2 竹林;营销资源不能无限开发[N];中国邮政报;2004年

3 王征社;整合营销资源好处多[N];中国有色金属报;2005年

4 张雪松;吉林整合营销资源[N];中国邮政报;2004年

5 张金兰;宁夏邮电开展第二轮合作[N];中国邮政报;2007年

6 严世华;经营“短缺”资源[N];中国水利报;2000年

7 马鑫良;资源整合的目的不是为了节约[N];医药经济报;2006年

8 向锦绒;工行慈利支行整合营销资源提升同业竞争力[N];张家界日报;2009年

9 ;营销资源,合久必分,分久必合？[N];医药经济报;2010年

10 马鑫良;营销资源重在整合[N];医药经济报;2004年

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 王亚江;基于资源战略观的营销资源层级模型研究[D];南开大学;2009年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 杜信;基于营销网格的企业营销资源分配模式研究[D];武汉理工大学;2012年

2 刘婷;基于投入产出的G通信公司营销资源预算研究[D];华南理工大学;2015年

3 朱传宸;基于创业网络的初创企业营销资源整合研究[D];华东理工大学;2015年

4 王利;基于无形营销资源的企业动态营销能力：模型与实证研究[D];北京理工大学;2015年

5 杨t，

本文编号：1265669