西安联通3G业务市场营销策略研究

发布时间：2017-12-25 04:02

  本文关键词：西安联通3G业务市场营销策略研究　出处：《西北农林科技大学》2012年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：2009年1月7日，工业和信息化部正式发放了3G牌照：中国移动获得了中国自主知识产权TD—SCDMA的运营牌照，中国电信获得了CDMA2000的运营牌照，而中国联通获得了WCDMA的运营牌照。电信市场资源得到优化配置，使三家运营商都拥有移动、固网牌照，重新站到了一个竞争的新起点上。 随着重组的完成，，各家运营商都以3G为契机，大力建设网络，拓展市场，提出新概念，推出新产品，3G业务的市场竞争大规模展开。依据西安联通在西安联通在西安通信产业链中所处的地位，在当今形势下采用何种竞争策略与移动、电信抗衡，并能在激烈的市场竞争中立于不败之地，成为一个值得研究的课题。 本文以西安联通3G业务作为研究对象，运用市场营销和战略管理等相关理论和知识，在分析目前3G市场发展的状况的基础上，指出了西安联通公司关于3G业务发展战略调整和制定市场营销策略的必要性；并通过对西安电信市场产业链及公司自身等内外部环境的分析，深入剖析了西安联通3G业务发展现存的问题；结合对内外部环境的优势与劣势分析以及对3G业务本身运营效果的分析，找出3G业务新的目标市场，对西安联通公司3G业务今后的营销模式提出建设性的解决方案；最后对营销方案的控制和保证进行了进一步的探讨，以保证营销方案的顺利实施，并不断地改进和完善。
【学位授予单位】：西北农林科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F626

【参考文献】

相关期刊论文 前4条

1 姚群峰;电信服务营销渠道策略重点探讨——渠道竞合与渠道整合[J];当代通信;2004年24期

2 姚群峰,孔祥东;3G移动数据业务商业运营模式初探[J];电信科学;2004年07期

3 全波;电信市场细分浅析[J];广东通信技术;2004年06期

4 黄定成;;浅议差异化营销策略及其应用[J];商场现代化;2005年29期

本文编号：1331239