互联网企业品牌延伸述评与展望

发布时间：2018-03-14 19:00

  本文选题：品牌延伸　切入点：互联网企业　出处：《商业经济研究》2017年12期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文希望通过对已有品牌延伸理论的综述,探究传统品牌延伸理论对新环境的适用性以及明确互联网企业品牌延伸研究有哪些不足,为下一步研究厘清思路。
[Abstract]:This paper hopes to explore the applicability of the traditional brand extension theory to the new environment and clarify the shortcomings of the Internet brand extension research by summarizing the existing brand extension theory and clarify the ideas for the next research.
【作者单位】： 北京工商大学商学院;
【基金】：北京市属高等学校高层次人才引进与培养计划项目的长城学者培养计划资助“北京零售企业提升竞争力的理论与实践研究”(项目编号:CIT&TCD20140307) 北京市社会科学基金重点项目“电商发展新趋势及对北京零售企业发展的影响机制研究”的阶段性成果(项目编号:14JDJGA050) 北京市教育委员会人文社会科学重点项目“北京零售企业竞争力提升关键问题研究”(项目编号:SZ201410011004)
【分类号】：F273.2;F49

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1612519