中国联通吉林分公司5G业务营销策略研究

发布时间：2023-05-20 11:50

　　随着互联网技术的不断发展,各个行业为了适应时代的发展潮流,开始引进先进的技术,同时,手机普及率逐年提高,目前已经到了移动互联时代。因此,5G业务未来的发展空间非常大,同时也将会是通信公司未来重要的发展业务。为了能够提前挤占市场,获得更多的市场份额,各大公司都在不断创新业务发展模式,对于吉林通信产业而言,在发展的初始阶段是联通一家独大,但是,随着互联网技术的不断发展,移动、电信等企业也瓜分了大量市场,而且彼此之间竞争非常激烈。因此,对于吉林联通而言,为了能够提升竞争优势,5G将会是接下来需要重点关注的内容。文章在研究之前借助互联网以及学校资源搜集了大量文献资料,并且对其进行了梳理总结,同时结合对工作的理解,全面把握目前的发展水平,并且采用PEST分析法,对吉林联通目前面临的外部环境进行了说明,同时采用SWOT分析法对当前行业的环境进行了论述,基于4P理论对当前存在的问题进行了分析,主要包括以下内容:产品组合有待进一步完善、实施价格措施没有从消费者角度出发、销售渠道针对性比较差、促销力度不够等。在此基础上对5G业务的市场进行了全面分析,并且根据实际情况进行了划分,明确目标市场。为了有效解决...

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究内容和方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
第二章 5G技术演进及相关理论基础
    2.1 通信技术演进
    2.2 营销相关理论
        2.2.1 STP营销战略理论
        2.2.2 市场营销组合理论
    2.3 分析方法
        2.3.1 PEST分析法
        2.3.2 波特五力模型
        2.3.3 SWOT分析法
第三章 吉林市联通公司企业环境分析
    3.1 吉林市联通公司外部环境分析
        3.1.1 宏观环境分析
        3.1.2 五力模型分析
    3.2 吉林市联通公司内部环境分析
        3.2.1 企业成长阶段
        3.2.2 人力资源现状
        3.2.3 财务管理现状
        3.2.4 经营战略和目标
        3.2.5 品牌运营现状
        3.2.6 渠道运营现状
        3.2.7 网络建设现状
    3.3 5G业务营销SWOT分析
        3.3.1 优势分析
        3.3.2 劣势分析
        3.3.3 机会分析
        3.3.4 威胁分析
        3.3.5 SWOT分析矩阵
第四章 吉林市联通公司业务营销现状
    4.1 吉林市联通公司简介
    4.2 吉林市联通公司营销现状
        4.2.1 吉林市联通公司5G业务拓展的历程
        4.2.2 吉林联通的5G业务的市场推广策略
    4.3 吉林市联通公司营销问题分析
        4.3.1 5G产品组合不合理
        4.3.2 5G业务价格策略忽视了消费者的感受
        4.3.3 5G业务销售渠道针对性较差
        4.3.4 5G业务促销力度较小
第五章 吉林市联通5G业务营销策略设计
    5.1 市场细分分析
    5.2 选择目标市场
    5.3 营销策略设计
        5.3.1 产品策略
        5.3.2 价格策略
        5.3.3 渠道策略
        5.3.4 促销策略
第六章 吉林市联通5G业务营销策略实施保障
    6.1 组织结构与资源支持保障
    6.2 考核通报及培训
    6.3 完善5G网络覆盖与优化
结论
参考文献
致谢



本文编号：3821058