网络视频行业的集中与逆集中演化研究

发布时间：2024-02-05 20:02

　　本文以产业生命周期、市场集中度、商业模式等理论为基础,探讨中国网络视频集中化和逆集中化的演化规律,并以此规律为基础对移动短视频业务的经营发展策略提出相关建议。研究的主要内容和创新点包括三个方面:一是根据市场集中度理论,对中国网络视频行业的市场结构进行了验证,同时对各阶段的业务模式和竞争环境特点进行了归纳总结。本文对2006年以来的中国网络视频发展过程进行了梳理,将网络视频业务的发展阶段总结归纳为UGC(用户原创内容)、版权长视频、网络直播、移动短视频四个发展阶段,对不同阶段的业务模式和竞争环境进行了分析研究。根据市场集中度理论,截止2018年8月,中国目前网络视频的主要细分领域,都呈现出“寡占型”市场结构。二是根据产业生命周期理论,对网络视频行业的集中与逆集中演进规律进行提炼,提出相应演进模式。在网络视频的四个不同发展阶段,都存在着由无序竞争到高度集中再到裂变迭代的发展进程。本文将此进程定义为“N-2-1-X”演进模式,“N”即一开始诸多同类型公司蜂拥而出,完全竞争;“2”即经过竞争淘汰,市场逐步走向集中化,前2名的公司占据较高的市场份额;“1”即在内外部因素共同作用下,前2家可能又横...

【文章页数】：106 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
1 导论
    1.1 研究背景
    1.2 文献综述
    1.3 研究内容及创新点
    1.4 研究方法及框架
2 相关概念界定及理论基础
    2.1 相关概念界定
    2.2 研究理论基础
3 市场集中度研究
    3.1 PC端集中度研究
    3.2 移动端集中度研究
    3.3 市场结构特征分析
4 发展模式及阶段研究
    4.1 发展模式分析
    4.2 发展阶段分析
    4.3 盈利模式分析
    4.4 不同模式的演进规律
5 集中化与逆集中演进规律研究
    5.1 产业生命周期分析
    5.2 集中化与逆集中化演进分析
    5.3 不同阶段的对比分析
    5.4 影响因素分析
6 移动短视频的经营与发展策略:以抖音短视频为例
    6.1 移动短视频发展阶段分析
    6.2 抖音经营现状分析
    6.3 抖音经营策略建议
7 研究总结与展望
    7.1 研究结论
    7.2 存在的不足
    7.3 下一步研究方向
参考文献
致谢



本文编号：3896126