精神经济视角下互联网知识付费产品商业化研究

发布时间：2024-03-04 00:38

　　当历史纪年进入二十一世纪二零年代,精神经济时代早已到来。精神经济认为,精神产品是可以被批量生产交易进入市场流通的,伴随着人类物质生活水平的提高和物质财富的丰富,人们的需求结构会向更高层次的精神需求发展,精神产品商业化是历史发展的必然趋势。知识付费产品的出现正是对此观点的应证。在互联网技术的推动下,“知识”作为一种商业资源,其存储、生产、流通方式都产生了改变,以“知识”为核心资源的知识付费产品商业化路径也呈现出了新规律。本文将以精神经济为理论依据,结合知识付费行业中产品商业化的实践,通过对知识付费行业发展历程、发展因素的梳理,以及知识产品商业化生产要素的分析,对知识产品商业化路径进行分析归纳,探寻知识付费行业中产品商业化过程中的价值转化规律及发展趋势。

【文章页数】：38 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1：2016-2019年知识付费产品用户规模随着更多元更专业化的行业参与者进入，消费者规模的增加，以及5G的商

13台的产生，让知识付费产品的商业化路径更加清晰多元，也为更多的知识盈余成转变为可供交易的知识产品提供了可能性，知识平台是连接知识付费产品商业化两个环节的重要角色。近两年传统内容和视频头部平台也开始了对知识付费领域的探索。2018年10月，爱奇艺推出全新付费产品“知识”，2019....

图2：先生产后付费产品商业化路径为知识产品及服务付费

一个是知识产品“流”，体现知识产品生产与需求转化过程；蓝色箭头代表了现金支付“流”，体现其收入与支付的价值转移过程。（一）先生产后付费产品（有声书、音视频课程）商业化路径：

图4：直播类产品商业化路径

南京艺术学院硕士学位论文22（二）先付费后生产产品（问答产品）商业化路径：图3：先付费后生产产品商业化路径在这种模式中，消费者会基于创作者之前的经历、作品来选择在先支付费用来换取更加针对性的知识产品。在这个过程中，知识产品的生产环节在支付环节之后。其货币流向为消费者向平台支付费用....

图5：得到APP商业化路径示意图

南京艺术学院硕士学位论文26二、得到APP商业化路径示意图图5：得到APP商业化路径示意图得到APP作为一个行业探索者，一直在尝试知识付费更多元的商业化模式，因而在本章最后选取它作为一个典型案例，来将商业化路径的两个部分做一个融合，形成一个更完整的商业化路径，更清晰的展示在知识付....

本文编号：3918610