技术冲击下的平台竞争——用户分化效应与平台转型

发布时间：2024-03-05 05:53

　　新技术的应用给很多传统平台型行业带来巨大冲击,这不仅表现为新平台对老平台用户规模的竞争,还体现为新平台的出现导致用户群体发生分化,改变了老平台用户的交叉网络外部性这一关键属性。本文考察新平台竞争冲击对老平台用户交叉网络外部性的作用,并以报业市场为例进行实证检验。结果表明,新媒体平台进入市场后,报业市场上广告端对读者端的负向交叉网络外部性强度在减小,读者端对广告端的正向交叉网络外部性强度在增大。进一步的研究显示,老平台的用户出现分化后,留存的用户交叉网络外部性更为趋同集中。传统平台在基于新技术的外部冲击下要想不被淘汰,必须根据留存用户的群体特征及时转型,从大众普适性平台转为小众专业型平台。

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【部分图文】：

图1新进入平台与老平台的竞争入平台与老平台的竞争关系示意如图1

Ai≥UBi，则边1用户i会选择留在老平台A，否则选择转移到新平台B;同样，若UAj≥UBj，则边2用户j会留在老平台A，否则转移到新平台B。由于平台交叉网络外部性一方为正，一方为负，则边2用户跟随着边1用户变化，而边1用户对于平台的选择更多取决于其初始效用(VAi和VBi)。新....

图21993—2016年中国报纸发行规模和报业广告经营额资料来源:《中国新闻年鉴》《中国统计年鉴》《中国广告年鉴》

ＲesearchonEconomicsandManagement(No．11，2019)经济与管理研究(2019年第11期)开资料。在此基础上，运用行业集中度公式计算出近24年来不同媒介广告行业集中度CＲ4，如图2所示。图21993—2016年中国报纸发行规模和报业广告经营额资料....

图3报纸读者端归属曲线:广告端对读者端的影响

经济与管理研究(2019年第11期)ＲesearchonEconomicsandManagement(No．11，2019)表4(续)变量读者端广告端lnNewsAd0．8871＊＊＊(8．76)CＲ4A0．0025＊＊(2．33)TAD－0．0260*(－1．36)dd0．03....

图4报纸广告端归属曲线:读者端对广告端的影响

经济与管理研究(2019年第11期)ＲesearchonEconomicsandManagement(No．11，2019)表4(续)变量读者端广告端lnNewsAd0．8871＊＊＊(8．76)CＲ4A0．0025＊＊(2．33)TAD－0．0260*(－1．36)dd0．03....

本文编号：3919785