中国企业海外网站跨文化适应性调整的比较研究

发布时间：2024-05-07 23:11

　　不同国家的企业网站受国家文化差异影响,显示的文化价值内容有较大差别。企业在海外传播中需考虑依据目标国文化特点对海外网站进行跨文化适应性调整。现有考察中国企业海外网站跨文化传播问题的研究仍较缺乏。研究在Hofstede和Schwartz的文化理论基础上,通过定量对比分析中企美国、中企本土和美企本土三类网站显示的文化价值内容的异同,探讨了中国企业海外网站的跨文化适应问题。研究发现:其一,中国企业对其美国海外网站只进行了部分跨文化适应性调整,完整的跨文化适应只体现在不确定性规避维度,在等级主义维度进行了部分调整,在个人主义及和谐主义维度未进行调整;其二,30家样本中国企业中,有海尔、华为、阿里巴巴、联想、青岛啤酒、中国南方航空、恒力集团、美的、海信、顺丰速运、猎豹移动、智明星通科技、海南航空共13家中国企业对其美国网站成功进行了跨文化适应性调整。研究结果对扩展现有跨文化企业传播研究的理论视野以及提升中国企业海外网络传播水平都具有一定启示。

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【部分图文】：

图1中国南方航空公司本土网站和美国网站示例

聚类分析还发现猎豹移动和智明星通科技两家中国企业的本土网站与其美国网站一起和美企本土网站同归属于第二类网站,即无论其本土网站还是其美国网站都显示出与美国文化特点相似的文化价值内容。这可能源于两家企业都是从事手机游戏、手机配件开发的新兴科技企业,都已在海外市场取得一定的知名度与认可....

图2海尔集团本土网站和美国网站示例

图1中国南方航空公司本土网站和美国网站示例七、结论与启示

本文编号：3967131