G公司的重点近场通信（NFC）移动支付产品的市场营销研究

发布时间：2017-09-02 17:13

  本文关键词：G公司的重点近场通信（NFC）移动支付产品的市场营销研究

  更多相关文章： 移动支付产品 市场定位 营销策略

【摘要】：近场通信(NFC, Near Field Communication)近年来被广泛应用于电子支付、身份识别和信息传递等的各种应用领域。移动支付虽然有悖于现金为王的传统商业支付模式,但是面对当今更为迅速、安全、多元化、多功能的商业模式其更能凸显独特的优势。并且国家对移动支付出台了一系列鼓励发展的支持政策,从而促进电信、银行、交通等领域的进一步融合。因此移动支付将为人们的生活带来便捷。 对于立足全球智能卡行业领先地位的G公司,面对目前近场通信(NFC)移动支付产品市场非常活跃的现状,相关产品也刚步入导入期,如何进行市场定位营销就变得尤为重要。通过设定七项影响市场营销的因素对四个代表性的移动支付产品通过层次分析法进行权重计算比较,根据计算的综合评分结果得出应该最优先推向市场的重点的产品。针对该重点产品,对消费者进行市场调研,根据调研结果分析确定目标市场；并针对目标市场的购买意愿对重点产品进行属性定位；在此基础上,制定重点产品的市场营销策略。从而使得G公司的重点近场通信(NFC)移动支付产品的市场营销研究得到具有实践意义的充分论证。
【关键词】：移动支付产品 市场定位 营销策略
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F626
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 第1章 绪论8-21
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究目的与意义9-11
• 1.3 文献综述11-18
• 1.4 本文的研究内容、方法和技术路线18-21
• 第2章 NFC产品行业市场分析21-28
• 2.1 近场通信(NFC)移动支付产品发展分析21-22
• 2.2 市场环境分析方法及应用22-25
• 2.3 市场机会分析方法及应用25-28
• 第3章 G公司重点营销产品确定28-46
• 3.1 G公司四款代表性移动支付产品介绍28-31
• 3.2 影响移动支付产品营销的因素31-33
• 3.3 重点营销产品确定33-46
• 第4章 G公司重点产品目标市场定位研究46-55
• 4.1 调查问卷设计46
• 4.2 调查数据信度和效度分析46-47
• 4.3 调查数据分析及目标市场确定47-50
• 4.4 产品重点属性定位50-55
• 第5章 G公司重点产品市场推广策略研究55-60
• 5.1 价格策略55-56
• 5.2 促销策略56-57
• 5.3 渠道策略57-58
• 5.4 服务策略58-59
• 5.5 形象策略59-60
• 第6章 结论及建议60-62
• 6.1 研究结果总结60
• 6.2 本研究的创新之处60
• 6.3 本研究的不足和局限性60-61
• 6.4 未来的研究方向61-62
• 参考文献62-64
• 致谢64-65
• 附录65-68
• 卷内备考表68

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 李柳邦;;品牌形象策略提升品牌价值[J];今传媒;2011年05期

2 过宏雷;;形象策略及其架构[J];包装工程;2006年06期

3 姜明;;区域市场营销推广的策略研究[J];长春大学学报;2009年07期

4 杜伟锦,章斌,张凤霞;市场营销策略的比较研究[J];电子科技大学学报;2004年03期

5 马凌;游亚敏;;我国移动支付业务发展的营销策略分析[J];改革与战略;2012年01期

6 吴伟;;企业产品创新过程中的用户参与机制研究[J];开发研究;2010年04期

7 康等银;;关于调查问卷设计应注意几个问题的研究[J];科技信息;2009年23期

8 王霞,赵平,王高,刘佳;基于顾客满意和顾客忠诚关系的市场细分方法研究[J];南开管理评论;2005年05期

9 段玉英;市场营销调研探讨[J];前沿;2005年09期

10 梁文光;;基于企业促销策略探究[J];企业导报;2011年03期

，

本文编号：779820