长尾理论在中小型物联网企业市场创新的应用研究

发布时间：2017-09-04 08:18

  本文关键词：长尾理论在中小型物联网企业市场创新的应用研究

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【摘要】：创新是一个永恒不变的话题，尤其是对于中小企业这个充满活力和创新精神的群体。然而，由于资金、技术、人才等条件匮乏，中小企业开展技术创新往往失败的风险较高，而中小企业市场创新能力的培养一直没有得到重视，，实际上，中小企业开展市场创新能够帮助其获得生存和发展的基础，在当前全球经济形势严峻的环境下，只有解决了生存问题才能谋求进一步的发展。 安德森为我们勾勒出一条条优美的长尾曲线，让世界的目光聚焦到一直以来潜藏在幕后的市场“尾巴”，这无疑是一种让所有人为之兴奋的创新思路。然而，在我国的国情及企业实际情况下，制造业和中小企业在国民经济中占据重要地位，在这个领域，长尾理论的适用性是需要进一步检验的。 本文的研究是在相关理论研究成果的回顾和评述基础上，分析了长尾理论视角下中小企业市场创新的实践意义和可行性，然后通过一个中小型物联网企业的案例，初步探讨了长尾理论在本土化应用的问题，为中小企业的市场创新实践给予一定的启示和借鉴：长尾理论强调要关注长尾末端的小众市场“微用户”汇聚而成的价值，对于中小企业市场创新具有重要的实践意义，企业要灵活应用长尾理论的创新思想，不断提高市场创新能力，逐步建立起独特的竞争优势。
【关键词】：长尾理论 中小企业市场创新 物联网
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F49
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第一章 绪论10-18
• 1.1 研究背景及意义10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意义11
• 1.2 文献综述11-15
• 1.2.1 长尾理论研究现状11-13
• 1.2.2 企业市场创新研究现状13-14
• 1.2.3 物联网研究现状14-15
• 1.2.4 文献研究述评15
• 1.3 研究目的和内容15-17
• 1.3.1 研究目的15-16
• 1.3.2 研究内容16-17
• 1.4 研究方法17-18
• 第二章 长尾理论与中小企业市场创新18-29
• 2.1 中小企业市场创新理论概述18-24
• 2.1.1 企业创新的概念18-20
• 2.1.2 中小企业创新的现状及面临的问题20-21
• 2.1.3 中小企业市场创新的意义21-22
• 2.1.4 中小企业市场创新的影响因素22-24
• 2.2 长尾理论概述24-28
• 2.2.1 长尾理论的概念24-25
• 2.2.2 长尾理论在实践中的特征25-27
• 2.2.3 长尾理论应用的局限性27-28
• 2.3 本章小结28-29
• 第三章 基于长尾理论的中小型物联网企业市场创新29-40
• 3.1 长尾理论对于中小型物联网企业的实践意义29-30
• 3.2 长尾理论视角下市场创新的可行性分析30-34
• 3.2.1 长尾理论视角下的需求方市场31-32
• 3.2.2 长尾理论视角下的供给方市场32-34
• 3.3 长尾理论在市场创新实践中的应用34-39
• 3.3.1 长尾理论与“80/20 法则”的整合与创新34-35
• 3.3.2 长尾理论视角下的市场创新策略35-39
• 3.4 本章小结39-40
• 第四章 案例研究（一）40-47
• 4.1 企业基本情况40
• 4.2 产品及市场40-43
• 4.2.1 产品与业务情况40-41
• 4.2.2 市场及竞争状况41-43
• 4.3 内外部环境分析43-46
• 4.3.1 宏观环境分析43-45
• 4.3.2 内部资源及能力分析45-46
• 4.4 本章小结46-47
• 第五章 案例研究（二）47-63
• 5.1 长尾理论在 L 公司市场创新实践中的应用47-54
• 5.1.1 市场细分与定位47-49
• 5.1.2 客户需求分析49-50
• 5.1.3 产品与方案设计50-52
• 5.1.4 渠道与营销方式52-53
• 5.1.5 长尾的价值延伸53-54
• 5.2 L 公司市场创新能力评价54-59
• 5.2.1 中小企业市场创新能力评价指标体系54-55
• 5.2.2 基于模糊综合评价法的 L 公司市场创新能力评价55-59
• 5.3 风险评估与实施保障59-62
• 5.3.1 风险识别与评估59-61
• 5.3.2 风险防范61-62
• 5.4 本章小结62-63
• 结论63-65
• 参考文献65-68
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果68-69
• 致谢69-70
• 答辩委员会对论文的评定意见70

【参考文献】

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本文编号：790371