论互联网视角下梅州金柚的推广

发布时间：2017-10-10 08:37

  本文关键词：论互联网视角下梅州金柚的推广

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【摘要】：金柚是梅州的特色农产品,自民国时期从广西容县沙田镇引入以来,距今已有100多年的历史。金柚具有丰富的营养价值,富含多种人体必需的维生素和微量元素,被称为天然的水果罐头。梅州因种植金柚,于1995年被国家命名为“中国金柚之乡”,2006年梅州金柚还通过了国家地理标志产品保护认证。本文以梅州金柚为研究对象,以互联网营销为视角,通过梳理国内外学者在研究农产品、水果营销方面的文献,分析了梅州金柚在推广中存在政府扶持力度不够、企业品牌意识差、物流费用偏高等问题,并分别从政府、金柚销售企业、中间商等三个角度对梅州金柚的网络推广提出了对策建议。梅州金柚的互联网营销需要政府、企业、中间商和果农各方面的努力:政府在金柚互联网营销政府扶持、互联网法律法规完善、物流基础体系的建立和完善等方面要加大关注力度,确保基础配套措施的完备;企业应该站在梅州金柚行业的高度,打造梅州金柚品牌,重视品牌推广,同时建立整个金柚行业在产销方面的统一标准,引进人才,重视自身人才培养建设,转变传统营销观念,重视互联网营销。中间商应该致力于为果农提供销售、议价等服务,与金柚销售企业和果农密切合作,与政府、企业共同打造梅州金柚特色品牌,同时提高自身知名度,让更多的果农和金柚采购商了解并选择中介服务,同时发挥中介优势大力推广互联网营销,与果农和采购商形成长期友好合作关系,实现共赢。未来属于互联网,任何企业都离不开互联网营销。因此,只有重视发展和推广互联网营销,转变传统营销观念,梅州金柚才能在未来激烈的竞争市场中找到一条属于自己的发展道路。
【关键词】：梅州金柚 市场营销 网络推广
【学位授予单位】：华南农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F326.13
【目录】：

• 摘要2-3
• Abstract3-6
• 1 引言6-13
• 1.1 研究的背景、目的和意义6-7
• 1.1.1 研究背景6
• 1.1.2 研究目的6-7
• 1.1.3 研究意义7
• 1.2 国内外研究综述7-12
• 1.2.1 国外研究现状7-9
• 1.2.2 国内研究现状9-12
• 1.3 研究方法和可能的创新之处12-13
• 1.3.1 研究方法12
• 1.3.2 可能的创新之处12-13
• 2 营销推广相关理论13-21
• 2.1 市场营销理论13-17
• 2.1.1 市场营销的概念13
• 2.1.2 市场营销的核心理念13-14
• 2.1.3 全方位营销理论14-17
• 2.2 互联网营销理论17-21
• 2.2.1 互联网营销的概念17
• 2.2.2 互联网营销的特点17-19
• 2.2.3 农产品互联网营销的相关理论19-21
• 3 梅州金柚网络营销的必要性与意义21-24
• 3.1 梅州金柚网络营销的必要性21-22
• 3.1.1 解决梅州金柚“供求双方信息不对称”问题的必然要求21
• 3.1.2 拓展金柚贸易市场的必然要求21
• 3.1.3 增强金柚产品竞争力的必然要求21-22
• 3.2 梅州金柚互联网营销的重要意义22-24
• 3.2.1 扩大对内销售22
• 3.2.2 扩大对外出口22-23
• 3.2.3 促进梅州现代农业发展23-24
• 4 梅州金柚互联网推广的现状及问题24-29
• 4.1 梅州金柚互联网销售现状24
• 4.2 梅州金柚现有互联网推广方式24-26
• 4.2.1 合作社网站平台24
• 4.2.2 马云的淘宝平台24-25
• 4.2.3 政府建立的电商产业园25
• 4.2.4 全国性的大型农业网站平台25-26
• 4.2.5 微信朋友圈的微商平台26
• 4.3 梅州金柚互联网推广存在的问题26-29
• 4.3.1 政府在金柚互联网推广中存在的问题26-27
• 4.3.2 企业（果农）在金柚互联网推广中存在的问题27-28
• 4.3.3 金柚行业中间商在金柚互联网推广中存在的问题28-29
• 5 梅州金柚互联网推广营销的对策建议29-35
• 5.1 政府方面的金柚互联网推广建议29-32
• 5.1.1 引进和培养优秀营销人才29-30
• 5.1.2 大力建设信息基础设施30
• 5.1.3 打造坚实的物流后盾30-32
• 5.1.4 举办金柚互联网交易会32
• 5.2 企业方面的金柚互联网推广建议32-34
• 5.2.1 转变营销观念，重视网络营销32
• 5.2.2 注重企业网络人才培养32-33
• 5.2.3 做好互联网营销平台建设33
• 5.2.4 创建金柚标准体系33
• 5.2.5 实施科学的网络营销策略33-34
• 5.3 中间商方面的金柚互联网推广建议34-35
• 6 结论与展望35-36
• 致谢36-37
• 参考文献37-39

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 谢岳昌;李国华;邹家杜;张雄基;刘国辉;;梅州市沙田柚产业现状及发展对策[J];广东农业科学;2009年11期

2 方成民;李玉清;;创新农产品网络营销策略[J];农业网络信息;2009年09期

3 安玉发;骆骢;;重视专业合作社在农产品流通中的作用[J];农村经营管理;2009年06期

4 黄孝贵;;当前我国农村物流市场面临的主要问题及对策研究[J];知识经济;2009年06期

5 吴继东;;浅析我国农产品市场与农产品营销的发展与演变[J];科技信息(学术研究);2007年15期

6 王文川;农产品营销战略研究[J];山西科技;2005年03期

7 陈淑祥;农产品网络营销思考[J];农村经济与科技;2005年03期

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10 曾坤生;网络时代的农产品市场营销探析[J];农业现代化研究;2000年03期

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本文编号：1005387