基于SWOT-AHP法的铁路物流网络营销策略研究

发布时间：2018-04-16 16:16

  本文选题：铁路物流 + 网络营销　； 参考：《铁道运输与经济》2017年12期

【摘要】：随着铁路运能的逐步释放和运输市场的竞争加剧,铁路物流面临更加严峻的考验。积极开展铁路物流网络营销,有利于完善铁路物流营销服务管理体制,为铁路物流发展创造新的经济增长点。在分析铁路物流网络营销现状的基础上,利用SWOT分析法对铁路物流开展网络营销的优势、劣势、机会和威胁进行定性分析,找出影响铁路物流网络营销的相关因素,再运用AHP法开展定量研究,建立SWOT-AHP模型,在定量分析的基础上找出影响铁路物流网络营销的关键性因素,为铁路物流网络营销提供策略和建议。
[Abstract]:With the gradual release of railway capacity and the intensification of competition in the transportation market, railway logistics is facing a more severe test.Actively developing railway logistics network marketing will help to perfect the management system of railway logistics marketing service and create a new economic growth point for railway logistics development.On the basis of analyzing the present situation of railway logistics network marketing, this paper uses SWOT analysis method to qualitatively analyze the advantages, disadvantages, opportunities and threats of railway logistics network marketing, and finds out the relevant factors that affect railway logistics network marketing.Then using AHP method to carry out quantitative research, establish SWOT-AHP model, find out the key factors of railway logistics network marketing on the basis of quantitative analysis, and provide strategies and suggestions for railway logistics network marketing.
【作者单位】： 湖南铁路科技职业技术学院运输管理学院;
【基金】：国家自然科学基金重大项目(71390332)
【分类号】：F532

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本文编号：1759684