“新零售”环境下Y公司营销战略研究

发布时间：2020-05-16 10:02

【摘要】：世界经济体正处在多变阶段,随着科技的进步,人们的生活水平也越来越高,因此消费需求量也随之增大。中国的经济市场占世界市场的份额越来越大。中国本土品牌日益强大,与国际品牌竞争日益加剧,不仅仅是线下的竞争。在科技飞速发展大背景下,由于线上的电子商务有高效性和便捷性,线上的交易范围越来越广,逐步从城市市场扩大到农村市场,交易额度也越来越大,对传统的消费模式带来了巨大的冲击的同时,零售电子商务竞争也日益增加,尤其是跨境进出口行业竞争十分激烈。本文介绍了新零售、电子商务、营销战略等概念,通过营销战略的相关理论,对Y公司进行内外部环境分析,并运用PEST、SWOT分析模型,对Y公司的整体情况进行分析,并以此为基础,研究其发展战略,确定其战略目标,并相应地提出了Y公司市场营销战略的保障实施途径。本文希望通过本次研究,为Y公司及其他情况相似的电子商务有限公司的营销战略提供具有借鉴性的意见和建议。
【学位授予单位】：云南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F274;F724.6

【参考文献】

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本文编号：2666565