中国零售业跨国营销O2O转型问题研究

发布时间：2020-05-17 12:42

【摘要】：在互联网迅猛发展的时代,跨境电子商务日益繁荣,电商企业迅速崛起,并严重挤占传统零售业利润空间。传统零售企业面临着盈利能力下降、成本上升、竞争力衰退的局面。中国传统零售企业的经营目前处于既要突破原有模式,又要突破国界,走向国际的“双重突破”的关头。因此中国零售行业面临的问题相对于以往面向国内的传统营销,要更为凸显,并伴有更多复杂性。本文通过分析传统零售企业营销模式O2O转型的动因,总结全球零售行业O2O转型的整体战略思路,通过国内外传统零售商跨国O2O实践的分析和对比,为零售企业的跨国O2O转型提供经验和教训,通过分析中国零售企业跨国O2O营销所具备的优势和劣势,以及所面临的机遇和威胁,总结中国零售企业O2O战略中存在的不足,以及国际市场的竞争环境和潜在风险,最后提出跨国O2O营销转型的策略。这对于帮助中国零售企业顺利进入国际市场、减少贸易摩擦、促进中国进出口贸易增长具有一定的助益,同时对于丰富互联网时代下中国零售业国际营销模式的研究,以及促进中国零售业在O2O国际营销中预见和防范风险、发现和解决问题、缩短与国际零售业巨头的差距具有重要意义。
【图文】：

2007-2012年苏宁各项费用占主营业务收入比例1

2007-2012年国美各项费用占主营业务收入比例2
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F724.6

【参考文献】

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1 赵桂s，

本文编号：2668567