苏州中小企业跨境电子商务出口的发展研究

发布时间：2020-05-30 06:08

【摘要】：随着全球信息化、网络化的快速发展,跨境电子商务俨然已经成为了我国外贸发展的新模式。苏州作为中国跨境电子商务综合试验区之一,电子商务和外向型经济发达,具有良好的发展环境。在传统竞争优势逐渐弱化的情况下,跨境电商出口成为了苏州中小企业转型升级的重要途径。目前,苏州中小企业跨境电商出口规模不断扩大,产业集聚方向发展明显,B2C业务呈上升态势。在此背景下,本文通过对苏州中小企业发展跨境电商出口的SWOT分析,发现苏州中小企业借着过去发达的本土特色产业和蓬勃发展的第二产业基础,形成了明显的地方产业出口优势。此外,苏州政府在政策层面上的大力扶持,“互联网+”和第三方平台的日趋成熟,加上良好的传统物流基础,面对全球市场的巨大潜力,苏州中小企业跨境电商出口发展前景广阔。但随着电商贸易竞争的加剧,市场阻力的加大以及服务保障的不足,加之企业内部人才紧缺、品牌力弱、信用问题突出等弊端,同样使得苏州中小企业跨境电商出口的发展之路困难重重。针对以上分析,本文提出政府、企业应紧密合作,抓紧时机,联合“互联网+”巨头,充分发挥苏州的区域技术优势,丰富营销手段,健全人才培养体系,积极创新,通过政府的有效引导,努力发挥集聚效应,在完善的服务保障体系下,为中小企业提供一个良好的发展环境,促进跨境电商出口的发展。本文在国内外文献综述的基础上,运用数据分析和调查研究的方法,结合供应链管理理论和微笑曲线理论来剖析苏州中小企业跨境电商出口发展问题,并提出了相应的解决对策,希望为中小企业指明方向。
【图文】：

曲线,附加值,研发能力,创造知识

州中小企业跨境电子商务出口的发展研究 2. 相关理论与文献综发、组件加工、市场营销和售后服务形成完整的链条。微笑嘴形是两端朝上的曲线业链中的附加值更多地体现在两端，即设计和销售，中间环节的制造增加值最低前，，制造的利润很低，全球制造业也供过于求，但研发和营销的附加值相对较高此，行业的未来应该朝着微笑曲线的两端发展，即加强对左边的研究，创造知识，加强右边，以客户为导向的营销和服务，如下图 1 所示。我国中小型企业大多微笑曲线中间，需要进一步增强企业的研发能力并以客户需求为导向，提供营销务，以提高国际市场的竞争力。3

外贸出口,婚纱,苏州,虎丘

图 2 传统外贸出口与跨境电商出口供应链比较（2）特色产业跨境电商发展迅速苏州跨境电商出口主要包含婚纱、摄影器材、服装、灯饰电器、机电产品、机械配件以及纺织品等类型。苏州虎丘婚纱市场是中国最著名的婚纱市场。一开始，虎丘婚纱只做店面业务，随着现代化网络的发展，现在很多企业都会通过网络接受国外订单。除了建立了自身的网站之外，很多婚纱店都会通过中国制造网和阿里巴巴等平台定期发送新产品进入国际市场，出口业务占总数的 80%。9虎丘婚纱市场有几千家商户，众多的商户都开始通过网络第三方平台进行国外市场的推广。此外，由于运输方式的不断突破及物联网、冷链物流的发展为苏州水产业带来了巨大变化。2016 年 10 月，在常熟金塘水产有限公司两批各装有数十个箱子的阳澄湖大闸蟹被装上“顺丰速运”运送车，送到了无锡苏南硕放机场，24 小时内全部送达在网络平台上订购的香港公民手中。苏州正式开启了中国首批 B2C 跨境电子商务出口大闸蟹的新模式。2016 年苏州太湖、阳澄湖的出口额突破 600 吨，比往年增长 30%，
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F724.6;F276.3;F752.62

【参考文献】