永安黄椒合作社网络营销模式的研究

发布时间：2020-05-31 01:32

【摘要】：黄椒是福建省永安市的农特产,但永安黄椒的营销渠道并不多,仍然以传统渠道为主体。从现阶段永安黄椒销售的情况来看,存在诸多问题,例如市场供需信息不畅通、利润较低、宣传推广不足、物流成本高、销售渠道不足,严重制约了永安黄椒产业的发展。互联网技术的快速发展给农产品的营销提供了全新的渠道,网络营销的发展使得原始营销模式得以改变和优化,也为永安黄椒的销售和流通和发展新的营销模式提供了技术支持。电子商务的快速发展、物流技术的进步和消费方式的改革推动了电子商务的虚拟经济与实体经济的相结合。永安黄椒合作社也积极适应网络化发展趋势,开展网络营销。但从实践效果来看并不理想,永安黄椒合作社还存在营销渠道不畅通、市场信息把握不充分、销售规模有限、销售利润较低等问题。因此,加强对永安黄椒合作社网络营销模式的研究有重要的现实意义。本文通过问卷调查法和实地调研等方法,以永安黄椒合作社为调研对象,从永安黄椒合作社网络营销现状着手,找出永安黄椒合作社网络营销存在的问题,并分析永安黄椒合作社网络营销的优势、劣势、机会和威胁,构架起SWOT矩阵,结合市场营销理论、STP理论等理论,尝试构架限时团购和集中配送相结合、电商网站网点营销、020以及微信营销等适合于黄椒网络营销的模式。最后本文提出永安黄椒合作社实施网络营销的对策:完善专业农民合作社,加强网络营销人才队伍建设,加强黄椒品牌建设和标准化建设,完善物流配送体系和提高网络营销销售服务水平,以优化永安黄椒合作社现有营销模式,从而提升永安黄椒的销量,提高永安黄椒利润,促进永安黄椒产业更好的发展。本文的创新是在网络营销模式的基础上,还全面系统的构架了永安黄椒合作社微信营销模式。
【图文】：

图１－１研究技术路线图逡逑

图２－１团购网络营销模式主要流程图逡逑
【学位授予单位】：福建农林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F321.42

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本文编号：2689049